【ITBEAR】隨著雙十一購物狂歡節(jié)的序幕拉開，直播電商領(lǐng)域戰(zhàn)火紛飛，各大平臺與主播紛紛曬出亮眼戰(zhàn)績。
抖音電商率先發(fā)布雙十一戰(zhàn)報，宣布在10月8日至17日期間，有52個品牌成交額破億，323個直播間成交額突破千萬，商品曝光次數(shù)超過2000億。這一數(shù)據(jù)彰顯了抖音在直播電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁實力。
淘寶頭部主播李佳琦也不甘示弱，其雙十一首場直播GMV同比增長超過20%，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。同時，京東采銷在直播間低價挑戰(zhàn)李佳琦，使得今年的雙十一競爭更加激烈。
抖音電商憑借其巨大的平臺流量，成為雙十一大促的重要力量。目前，抖音DAU已超過6億，為商家提供了廣闊的營銷空間。內(nèi)容成為商家在抖音平臺獲得流量和生意的關(guān)鍵，過去一年，每天有38億流量涌入抖音直播間，80億流量觀看電商短視頻。
中小商家從抖音的流量中獲益匪淺，抖音電商已覆蓋幾千個產(chǎn)業(yè)帶，助農(nóng)的金產(chǎn)地計劃今年已賣出2500萬個商品，新增GMV超過百億元。同時，越來越多品牌商家在抖音電商扎根，電商直播間日均開播時長同比增長33%。
不僅抖音，其他平臺和主播也紛紛披露雙十一銷售戰(zhàn)報。交個朋友直播間雙十一預(yù)售首日成交額突破2.3億元，觀眾在線人數(shù)超過2894萬。然而，直播電商的質(zhì)量問題也引發(fā)公眾擔(dān)憂，電商平臺們對此集體強(qiáng)調(diào)，將嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。
在相繼曬單之外，電商平臺直播間的雙十一戰(zhàn)火已全面燃起。京東超市在社交平臺公開叫板李佳琦直播間，宣布在李佳琦同樣價格基礎(chǔ)上再打9折。這一舉動無疑加劇了雙十一直播電商的競爭態(tài)勢。
直播電商江湖早已是多方混戰(zhàn)，淘寶直播、京東直播、抖音、快手等紛紛布局。對于眼下直播江湖的競爭格局，各方各有優(yōu)勢也各有側(cè)重，今年的雙十一儼然成為檢驗各家直播電商成色的主戰(zhàn)場。
