【ITBEAR】近日，一份名為《2024美國電商節假日銷售趨勢分析》的運營資料引起了廣泛關注。該報告由維卓出品，詳細剖析了美國電商市場節假日銷售的趨勢與特點。
報告指出，從2017年至2023年，節假日電商銷售額持續增長，尤其在2020年因疫情推動線上消費激增。預計2023年節假日電商銷售額將達到2540億美元，電腦端和移動端收入持平。其中，“購物星期一”銷售額預計最高，可達120億美元，服裝及配飾類別占據預計總銷售額的最大比重。
在零售商調查方面，亞馬遜以超過九成消費者的選擇成為最受歡迎的平臺。多數零售商視節假日促銷為增收良機，2022至2023年間，約八成零售商會在重要節日進行促銷。
消費者偏好方面，網購動機多樣，近半數消費者計劃在線上購買一半以上的節日禮物。約30%的消費者預算在500至1000美元之間。免運費、性價比等成為消費者選擇電商平臺的重要因素，同時，物流方面的質量保證也備受關注。
移動端購物受到各年齡段消費者的青睞，商家應注重贈品促銷和用戶反饋。同時，臉書等老牌社交平臺在推廣方面仍具有較大影響力。
該報告共計35頁，為電商從業者提供了寶貴的數據支持和策略建議。對于希望獲取完整電子版報告的讀者，可前往《運營資源社》進行下載。
