【ITBEAR】近期，關于“Lemon8”在美國市場的表現引發了廣泛關注，有聲音稱其為“霸榜”的“美國小紅書”。然而，經過深入探究，我們發現這一說法或許言過其實。
在仔細查看美國iOS應用榜單后，我們發現Lemon8僅在“生活”分類下占據首位，且這一位置還得益于ASO廣告的加持。相較于整體免費應用榜，生活榜的體量并不算大。
那么，Lemon8用戶增長背后的真相是什么呢？通過分析幾個流傳的“流言”與“真相”，我們可以窺見一二。
首先，關于Lemon8有望“整頓”美國互聯網的流言，實際上，Lemon8的下載量與meta旗下的Threads相比仍有較大差距。其下載量的快速增長主要得益于字節在美國加大了市場推廣力度，并在國內通過媒介渠道營造海外營銷平臺的形象。
其次，關于Lemon8在美國對標小紅書的流言，這恐怕是對字節戰略的誤解。小紅書雖在國內擁有良好口碑和海量用戶，但尚未上市，且2023年才實現盈利。字節花費大量人力和財力去對標一個尚未“成年”的產品，顯然并不明智。
那么，字節為何要在美國推出Lemon8并大力推廣呢？筆者認為，這背后的原因可能有兩個：一是廣告業務，二是內容覆蓋。Lemon8在美國用戶的認知中，其作用和價值更接近Pinterest。Pinterest的廣告平臺和算法經過不斷調整，已經開始驅動其廣告收入快速增長，這為Lemon8的未來畫出了一條理想路徑。
與其說是對標小紅書，不如說Pinterest是一個更成熟的榜樣。字節有成熟的廣告平臺和配套算法可以輸出給Lemon8，幫助其大大縮減了開發成本。如果這一假設成立，那么一個季度收入8億美元可能只是未來Lemon8的起步收入。
然而，Lemon8在美國市場的道路并不容易。TikTok在短視頻領域的成功并不能直接復制到圖文內容和社交領域。這一領域的廣告收入雖然可觀，但競爭也異常激烈。Lemon8只能在幾個成熟產品之間尋找狹窄的生存領域，并努力打破Instagram設定的用戶習慣框架，才能實現用戶飛躍。
總的來說，Lemon8作為字節在美國市場的一次新嘗試，其未來表現如何尚待觀察。無論是從用戶量還是用戶體驗來看，Lemon8目前尚無法與Pinterest、Instagram等知名品牌相比。但字節在出海創新方面的努力值得肯定，我們也將持續關注Lemon8以及更多中國互聯網企業在海外市場的發展動態。
