【ITBEAR】近期，微博與凱度攜手發布了《2024年巴黎奧運會社交熱點價值及趨勢洞察白皮書》，這份長達42頁的報告深入剖析了巴黎奧運會期間的社交熱點，涵蓋公眾關注焦點、情緒表達、觀看模式、平臺選擇、內容興趣以及品牌營銷策略等多個維度。
報告指出，公眾對奧運會的關注不再局限于傳統的賽程和獎牌榜，贊助品牌與奧運健兒成為新的關注焦點，創作與奧運相關的藝術作品、感受奧運氛圍等活動也日益受到追捧。同時，奧運會激發了強烈的國家榮譽感，女性力量和年輕拼搏精神成為大眾共鳴的焦點。
在觀看模式和平臺方面，多屏多媒介的組合模式成為大眾消費奧運會內容的主要方式，“看熱搜”成為不可或缺的一環。微博作為主流社交媒體平臺，相關內容聲量占比高達53%，用戶互動量實現了46%的增長。
報告還分析了用戶的內容興趣，圍繞賽程、氛圍、運動員、社交情緒與精神四個核心維度，用戶不僅關注運動員的場上表現，還關注他們的場下生活以及勇敢拼搏的精神價值。
00后和女性運動員成為本次奧運會的熱點人物。00后傳遞出要強、拼搏的精神價值觀，改變了大眾的傳統認知。而女性運動員的參賽占比首次達到50%，相關內容在微博上獲得了廣泛關注與熱議。
報告揭示了三個心智共識趨勢：“不被定義的00后”、“‘她’力量”以及“松弛是一種態度”。品牌把握這些趨勢，可以與用戶建立深層次的心智連接，開辟與不同代際用戶共鳴的溝通渠道，從而建立差異化的品牌價值。
在品牌營銷策略方面，報告提到了品牌與代言人的合作，如霸王茶姬與鄭欽文、伊利與00后運動員的合作，這些合作加深了消費者與品牌的情感連接。同時，通過發布龍服、與代言人合作等方式進行奧運營銷，可以激發用戶的情感反應，提升品牌的知名度和美譽度。
總之，巴黎奧運會在微博上呈現出了豐富的社交熱點和心智共識趨勢，品牌應抓住這些趨勢，進行有效的營銷策略，以實現品牌價值的提升。
