【ITBEAR】近期，一份關于2024年小紅書平臺“輕生活”趨勢的數據報告引起了廣泛關注。該報告深入分析了運動戶外、美食保健、美妝個護、家居家裝四大熱門行業，揭示了“輕生活”理念的廣泛影響。
“輕生活”倡導摒棄繁瑣、釋放壓力，追求輕盈的生活方式。相關筆記在小紅書上月均互動量達千萬級，商業筆記增長超過200%。這一趨勢的主體是都市青年，女性占比高達79.13%，年齡主要集中在18至34歲之間，居住在新一線和一線城市。
在運動戶外行業，“輕量化戶外”成為新潮流，包括“輕裝備”和“輕體驗”兩大方向。“輕運動”增長超過三倍，中式運動展現出巨大潛力。品牌應結合自身定位，注重情緒效益，切入這一市場。
美食保健行業中，“輕食飲”市場不斷更迭，覆蓋更廣泛的人群。“輕養生”理念興起，新劑型保健品受到青睞。品牌應著眼于大健康市場，不斷創新并拓寬產品品類。
美妝個護行業，“原生主義”引領輕妝風潮，注重產品質地和上妝質感。“次拋”賽道火熱，國貨品牌成為主力軍。品牌營銷需結合產品特點，尊重消費者個性。
家居家裝行業，“極簡主義”轉向暖調、輕奢系，“隱形家務”成為熱議話題。品牌可以從色彩搭配和家具搭配入手，關注家務痛點，滿足消費者需求。
“輕生活”不僅帶動了行業市場與消費風向的更迭，也促使各行業品牌根據這一趨勢調整營銷策略，以滿足消費者對舒適、高效、高質量生活的追求。
總的來說，這份報告為品牌提供了寶貴的市場洞察，幫助它們更好地把握“輕生活”趨勢，制定有效的市場策略。
