【ITBEAR】即時零售市場的戰(zhàn)火在2024年愈演愈烈，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局，欲在此領(lǐng)域占據(jù)一席之地。淘寶的小時達(dá)、京東的秒送均已成為平臺首頁的重要入口，抖音的小時達(dá)也全面開放商家入駐，不再設(shè)限。美團(tuán)閃購更是加速推進(jìn)，力推閃電倉模式。
知名零售商亦不甘落后，積極布局。山姆在中國的前置倉數(shù)量已達(dá)400個，名創(chuàng)優(yōu)品的前置倉更是突破了500家。
“美團(tuán)閃電倉代表了即時零售的進(jìn)化方向，是推動其供給生態(tài)繁榮的關(guān)鍵。”美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中在即時零售產(chǎn)業(yè)大會上強調(diào)。
據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院報告，即時零售行業(yè)近年來保持高速增長，2022年市場規(guī)模已超過5000億元，預(yù)計2025年將達(dá)到2022年的三倍。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東指出，巨頭布局即時零售與其自身優(yōu)勢緊密相關(guān)。美團(tuán)在生鮮、外賣配送方面領(lǐng)先；京東則依托其商流和完善的供應(yīng)鏈，以及達(dá)達(dá)的助力。
即時零售起源于餐飲外賣和生鮮品類，后逐漸拓展至其他領(lǐng)域。消費者可通過線上平臺下單，在30分鐘至1小時內(nèi)收到商品。如今，美妝、日用百貨、數(shù)碼產(chǎn)品等也紛紛加入。
“‘萬物皆可外賣’解決了我的很多臨時需求，如出差時忘記帶卸妝水、數(shù)據(jù)線，都可以迅速解決。”一位消費者分享道。
今年七夕，即時零售需求得到充分體現(xiàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天峰值訂單量超過1600萬單。即時零售也成為3C新品發(fā)布的新戰(zhàn)場，多個平臺均未錯過這一機遇。
9月20日，iPhone 16系列新機現(xiàn)貨開售，全國近7000家Apple授權(quán)專營店同步通過美團(tuán)“外賣開售”。最快的一單發(fā)生在內(nèi)蒙古鄂爾多斯，消費者僅等待10分鐘即收到新機。
針對即時零售渠道定制產(chǎn)品也成為趨勢。隨著夜間經(jīng)濟的爆發(fā)，樂事薯片推出了煙火排擋系列夜宵新品，品牌夜間場景訂單量年同比增長50%。
作為即時零售的載體，前置倉再次成為焦點。王莆中表示，從多個維度來看，閃電倉業(yè)態(tài)都優(yōu)于單一門店形式。
目前，美團(tuán)閃電倉數(shù)量已超過3萬個，預(yù)計2027年將超過10萬個，覆蓋全品類、全區(qū)域，市場規(guī)模將達(dá)到2000億元。
美團(tuán)副總裁、閃購事業(yè)部負(fù)責(zé)人肖昆表示，閃電倉在下沉市場發(fā)展迅速，技術(shù)和設(shè)施不斷升級，大型零售商也在加速布局。
KA商家的入場提升了用戶消費體驗。名創(chuàng)優(yōu)品已在美團(tuán)開倉500家，預(yù)計年內(nèi)將超800家；屈臣氏在美團(tuán)開設(shè)的閃電倉覆蓋超過10個一二線城市。
“閃電倉是即時零售最大的機會。”肖昆強調(diào)。美團(tuán)還發(fā)布了閃電倉“繁星計劃”，為商家提供全鏈路賦能和平臺支持資源。
隨著即時零售市場爭奪戰(zhàn)的開啟，加強供應(yīng)鏈建設(shè)和提高配送效率將成為各大平臺的基本功。然而，即時零售行業(yè)的發(fā)展也面臨著即時履約、平臺供給和城市區(qū)域化運營等方面的挑戰(zhàn)。
