【ITBEAR】即時零售市場的戰火在2024年愈演愈烈，各大互聯網巨頭紛紛布局，欲在此領域占據一席之地。淘寶的小時達、京東的秒送均已成為平臺首頁的重要入口，抖音的小時達也全面開放商家入駐，不再設限。美團閃購更是加速推進，力推閃電倉模式。
知名零售商亦不甘落后，積極布局。山姆在中國的前置倉數量已達400個，名創優品的前置倉更是突破了500家。
“美團閃電倉代表了即時零售的進化方向，是推動其供給生態繁榮的關鍵。”美團核心本地商業CEO王莆中在即時零售產業大會上強調。
據商務部國際貿易經濟合作研究院報告，即時零售行業近年來保持高速增長，2022年市場規模已超過5000億元，預計2025年將達到2022年的三倍。
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東指出，巨頭布局即時零售與其自身優勢緊密相關。美團在生鮮、外賣配送方面領先；京東則依托其商流和完善的供應鏈，以及達達的助力。
即時零售起源于餐飲外賣和生鮮品類，后逐漸拓展至其他領域。消費者可通過線上平臺下單，在30分鐘至1小時內收到商品。如今，美妝、日用百貨、數碼產品等也紛紛加入。
“‘萬物皆可外賣’解決了我的很多臨時需求，如出差時忘記帶卸妝水、數據線，都可以迅速解決?！币晃幌M者分享道。
今年七夕，即時零售需求得到充分體現。美團數據顯示，七夕當天峰值訂單量超過1600萬單。即時零售也成為3C新品發布的新戰場，多個平臺均未錯過這一機遇。
9月20日，iPhone 16系列新機現貨開售，全國近7000家Apple授權專營店同步通過美團“外賣開售”。最快的一單發生在內蒙古鄂爾多斯，消費者僅等待10分鐘即收到新機。
針對即時零售渠道定制產品也成為趨勢。隨著夜間經濟的爆發，樂事薯片推出了煙火排擋系列夜宵新品，品牌夜間場景訂單量年同比增長50%。
作為即時零售的載體，前置倉再次成為焦點。王莆中表示，從多個維度來看，閃電倉業態都優于單一門店形式。
目前，美團閃電倉數量已超過3萬個，預計2027年將超過10萬個，覆蓋全品類、全區域，市場規模將達到2000億元。
美團副總裁、閃購事業部負責人肖昆表示，閃電倉在下沉市場發展迅速，技術和設施不斷升級，大型零售商也在加速布局。
KA商家的入場提升了用戶消費體驗。名創優品已在美團開倉500家，預計年內將超800家；屈臣氏在美團開設的閃電倉覆蓋超過10個一二線城市。
“閃電倉是即時零售最大的機會?！毙だ娬{。美團還發布了閃電倉“繁星計劃”，為商家提供全鏈路賦能和平臺支持資源。
隨著即時零售市場爭奪戰的開啟，加強供應鏈建設和提高配送效率將成為各大平臺的基本功。然而，即時零售行業的發展也面臨著即時履約、平臺供給和城市區域化運營等方面的挑戰。
