【ITBEAR】面對(duì)小紅書流量下滑的挑戰(zhàn)，某考公培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人尋求應(yīng)對(duì)之策。對(duì)此，羽翼課堂創(chuàng)始人Benny老師給出了幾點(diǎn)建議。
Benny老師首先強(qiáng)調(diào)，要避免自嗨，密切關(guān)注用戶需求，找到自我表達(dá)與用戶需求的結(jié)合點(diǎn)，站在用戶的角度思考他們真正關(guān)心的內(nèi)容。同時(shí)，分析行業(yè)內(nèi)的爆款內(nèi)容，學(xué)習(xí)其成功的要素。
其次，Benny建議創(chuàng)作“干貨”內(nèi)容，合集類筆記更受歡迎，但在分享單品時(shí)，也應(yīng)先提供有價(jià)值的信息，再巧妙地植入廣告，以降低用戶的抵觸感，提升內(nèi)容質(zhì)量。
優(yōu)化筆記結(jié)構(gòu)也是關(guān)鍵。Benny指出，應(yīng)先挖掘用戶的痛點(diǎn)，再介紹產(chǎn)品如何解決這些問(wèn)題，以使用戶產(chǎn)生共鳴。在描述產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)，可以采用直接或?qū)Ρ鹊姆绞剑３挚陀^公正。
Benny還建議蹭“熱搜詞”。雖然小紅書不再直接顯示熱門關(guān)鍵詞，但通過(guò)品類下拉詞可以找到潛在的熱搜詞，并在內(nèi)容中融入這些詞匯，以增加被搜索到的機(jī)會(huì)。
最后，Benny提醒要避免使用敏感的功效詞匯，轉(zhuǎn)而通過(guò)場(chǎng)景描述和真實(shí)體驗(yàn)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品效果。文案要簡(jiǎn)短精煉，產(chǎn)品的賣點(diǎn)可以通過(guò)圖片來(lái)展示，避免直接用文字描述。
