【ITBEAR】在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度作為搜索領(lǐng)域的王者，地位無可撼動(dòng)。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，內(nèi)容平臺(tái)如微信、抖音、小紅書等的興起，用戶在獲取信息的方式上有了更多選擇，傳統(tǒng)搜索引擎的地位逐漸受到挑戰(zhàn)。
近年來，AI搜索的興起更是讓百度的護(hù)城河遭受侵蝕。以抖音為例，其順勢(shì)推出的獨(dú)立搜索APP，以及像Kimi這樣具備AI自主搜索能力的探索版，都顯示了新搜索勢(shì)力的強(qiáng)勁。
張露，一位80后的媽媽，是百度多年的忠實(shí)用戶。但在孩子中考填報(bào)志愿時(shí)，她在百度上難以找到所需信息，反而是在小紅書等平臺(tái)找到了有價(jià)值的參考。這一經(jīng)歷讓她開始轉(zhuǎn)變搜索習(xí)慣，更多地使用內(nèi)容平臺(tái)。
對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民00后來說，百度更像是一個(gè)古董，他們更傾向于使用視頻搜索。大學(xué)生小杰幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)搜索需求都在抖音、B站等短視頻網(wǎng)站得到滿足，相對(duì)于圖文，視頻內(nèi)容更加直觀、高效。
在圖文搜索領(lǐng)域，百度還面臨著AI搜索的挑戰(zhàn)。90后的圖書編輯劉剛，過去主要依賴百度搜索，但現(xiàn)在他已轉(zhuǎn)向使用AI搜索工具，如kimi智能助手，因?yàn)锳I搜索能更快速準(zhǔn)確地找到所需資料，且沒有廣告的干擾。
百度在搜索廣告領(lǐng)域的霸主地位也開始松動(dòng)。盡管百度在努力推進(jìn)搜索業(yè)務(wù)的人工智能革新，但其在線營(yíng)銷收入仍面臨下滑壓力。與此同時(shí)，其他互聯(lián)網(wǎng)公司如B站、拼多多、快手等的廣告收入?yún)s在快速增長(zhǎng)。
為了自我救贖，百度近期進(jìn)行了兩大動(dòng)作：一是將文心一言升級(jí)為智能搜索助手“文小言”，二是進(jìn)行高層人事調(diào)整，以期在AI搜索賽道上繼續(xù)領(lǐng)先，并提振日漸疲軟的搜索業(yè)務(wù)。
然而，百度在AI搜索上的優(yōu)勢(shì)并不明顯，豆包、kimi等后來者勢(shì)頭強(qiáng)勁。在對(duì)比測(cè)試中，文小言甚至不如其他AI搜索了解自己，這多少有些諷刺意味。
百度能否守住其搜索領(lǐng)域的地位，尚待觀察。面對(duì)用戶習(xí)慣的改變和新技術(shù)的挑戰(zhàn)，百度需要拿出更大的勇氣和決心，進(jìn)行自我革新，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。
