【ITBEAR】近期，廣大大數據研究院發布了《廣大大-2024年東南亞手游營銷趨勢洞察》報告，深度剖析了東南亞手游市場的營銷態勢。報告指出，2024年東南亞手游月均廣告主數量已突破2.1萬名，盡管6、7月份有所波動，但全年每月在投手游廣告主數量均保持在2萬名以上。新廣告主占比方面，平均每月新廣告主占比3.7%，6月份更是達到了8.5%的新高。
在投放趨勢上，平均每月有63.8%的廣告主投放新素材，尤其在7、8月份，投放新素材的廣告主占比提升顯著。RPG品類在營銷上表現最為突出，月均素材量居首位，比全球水平高出3.8個百分點。而休閑產品則占據了廣告主的最大比例，達到28.4%。值得注意的是，iOS廣告主占比不足25%，在印尼市場更是低于20%，但視頻素材的占比卻高出世界水平11%。
報告還列舉了2024年東南亞地區手游投放TOP20的游戲，涵蓋了多種類型和廠商，展現了市場的多樣性和競爭的激烈程度。在素材特點上，小游戲素材借鑒國內經典營銷套路，在東南亞市場取得了良好效果；MMORPG素材作為熱度最高的游戲類型，注重登錄界面、精美的建模和復古元素的展示；真人素材在東南亞的接受度也較高，本土發行商創意豐富。
在優質手游營銷案例中，倩女幽魂東南亞版本由越南廠商VNG發行，通過雙端投放素材，在預約期和上線后均取得了較好效果。小游戲《Legend of Mushroom: Rush》則通過融合熱門元素、聘請明星和KOL代言等方式，快速打入當地市場。而《Draconia Saga》在4個月內去重創意超過4萬條，其中AI類素材占比較大，展現了創新的營銷策略。
總體而言，該報告為東南亞手游營銷提供了全面的市場洞察和策略參考，對于理解市場動態、制定營銷策略具有重要價值。
