【ITBEAR】在當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的浪潮中，農(nóng)技推廣服務(wù)被視為科技成果轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的“最后一公里”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國短視頻用戶規(guī)模已突破10億大關(guān)，這一數(shù)字平臺(tái)正逐漸成為農(nóng)技推廣的新陣地。
面對(duì)農(nóng)民在生產(chǎn)實(shí)踐中遇到的實(shí)際問題，短視頻和直播以其獨(dú)特的優(yōu)勢，為農(nóng)技推廣注入了新的活力。安徽鳳臺(tái)縣關(guān)店鄉(xiāng)農(nóng)技站站長趙亞，便是這一創(chuàng)新模式的踐行者。他通過短視頻平臺(tái)分享農(nóng)技知識(shí)，解答農(nóng)戶疑問，其賬號(hào)“趙站聊農(nóng)業(yè)”已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的“掌上寶典”。
數(shù)據(jù)顯示，2023年快手平臺(tái)的農(nóng)技作者規(guī)模達(dá)到21.6萬人，日均直播時(shí)長5萬小時(shí)，覆蓋全國26825個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；而抖音平臺(tái)則發(fā)布了超過2778.3萬個(gè)農(nóng)技視頻，總播放量高達(dá)1206.2億次。這些數(shù)據(jù)表明，短視頻已成為農(nóng)民獲取農(nóng)技知識(shí)的重要渠道。
短視頻平臺(tái)的農(nóng)技內(nèi)容不僅豐富多樣，還注重實(shí)用性和時(shí)效性。山東臨沂科技職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代農(nóng)業(yè)系副教授徐明舉，憑借其豐富的果樹知識(shí)和接地氣的短視頻內(nèi)容，在首屆“農(nóng)技之星”短視頻大賽中脫穎而出。他的賬號(hào)“果樹達(dá)人徐明舉”分類清晰，關(guān)鍵詞標(biāo)注明確，方便果農(nóng)按需查找。
農(nóng)技短視頻的興起，也帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的延長和應(yīng)用場景的豐富。擁有10年農(nóng)技授課經(jīng)驗(yàn)的肖正康，通過短視頻平臺(tái)不僅傳授農(nóng)技知識(shí)，還帶動(dòng)了農(nóng)資產(chǎn)品和專業(yè)書籍的銷售。他的“以技帶物”模式，實(shí)現(xiàn)了線上農(nóng)技推廣的可持續(xù)發(fā)展。
短視頻平臺(tái)上的泛農(nóng)技類內(nèi)容也吸引著越來越多的新農(nóng)人返鄉(xiāng)投身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)00后大學(xué)生丁習(xí)功通過短視頻和直播帶貨，幫助鄉(xiāng)親們銷售農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)也激發(fā)了更多人對(duì)農(nóng)業(yè)類大學(xué)和農(nóng)學(xué)專業(yè)的興趣。
盡管短視頻在農(nóng)技推廣中展現(xiàn)出巨大潛力，但如何提高內(nèi)容質(zhì)量和受眾的信息甄別能力，仍是亟待解決的問題。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授葉敬忠建議，應(yīng)強(qiáng)化短視頻平臺(tái)監(jiān)管力度，提高涉農(nóng)政策解讀等內(nèi)容的準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)農(nóng)民從被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)向主動(dòng)獲取信息。
