【ITBEAR】近期，小紅書直播間涌現(xiàn)出一股不同尋常的熱潮，其中脫口秀演員趙曉卉的加班直播尤為引人注目。她將職場生活的點滴融入直播，吐槽加班文化，吸引了大量網(wǎng)友共鳴，直播間人氣飆升，幾場直播下來粉絲增長近8000人。
趙曉卉將小紅書直播定義為“周報”，每周一次，每次兩小時，這種新穎的形式讓觀眾可以申請寫會議紀(jì)要，并在直播結(jié)束后與她連麥做匯報，直播間宛如“牛馬會議室”。
小紅書直播間不僅捧紅了趙曉卉，還助力了多位素人創(chuàng)作者。如金融打工人“江江江小梨”通過全英文直播聊職場，積累了近20萬粉絲；應(yīng)屆畢業(yè)生“溫水小開”直播游戲《蛋仔派對》，收獲了90萬粉絲并開創(chuàng)了自己的事業(yè)。
這些直播內(nèi)容扎根小紅書社區(qū)，與網(wǎng)友建立情感連接，提供實用經(jīng)驗或情緒價值，逐漸發(fā)展成為繼圖文、視頻之外的第三種內(nèi)容形態(tài)。
情感博主李誕的小紅書直播間也吸引了大量關(guān)注。他讀情感故事投稿，犀利點評，吸引了大量網(wǎng)友，4個月漲粉40萬，通過內(nèi)容帶動了直播間捧場購生意的變現(xiàn)。
小紅書直播的變現(xiàn)路徑多樣，不僅限于粉絲送禮和捧場購。例如，“小瑩子”通過直播游戲《蛋仔派對》月入3萬元以上，而李誕的直播間月均銷售額突破130萬。
隨著直播熱度上漲，主播的小紅書賬號商業(yè)價值不斷提高，帶動了筆記商單等其他收入。創(chuàng)作者們展現(xiàn)出一種“松弛感”，專注于分享和互動，而非單純追求流量或銷售額。
小紅書直播已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的一大風(fēng)口，它盤活了流量，提供了多元的變現(xiàn)路徑，為創(chuàng)作者帶來了漲粉、賺錢、個人IP打造等多重收益。小紅書也釋放出扶持社區(qū)直播的信號，提供更多曝光和支持，助力更多創(chuàng)作者走紅出圈。
