【ITBEAR】近日，百度宣布了一輪重要的高管輪崗及組織架構調整，此舉在業界引起了廣泛關注。百度集團港股（9888.HK）在10月8日發布公告，宣布羅戎將出任百度集團執行副總裁，并負責百度移動生態事業群組（MEG），同時他將不再擔任首席財務官（CFO）一職。與此同時，何俊杰將調任為百度集團代理CFO，不再擔任百度集團資深副總裁兼MEG負責人。
百度創始人兼CEO李彥宏在公告中表達了對兩位新任高管的信心。他特別提到，羅戎的領導才能在新的崗位上將繼續發揮關鍵作用，推動MEG的發展。同時，李彥宏也表示，何俊杰在管理、投資和財務方面的豐富經驗將對百度未來的戰略舉措起到不可估量的作用。
在這次調整中，百度大健康事業群組（HCG）也正式并入MEG。HCG成立于2021年，涵蓋了百度健康、靈醫智惠、GBIhealth三大品牌，分別對應互聯網醫療、智慧醫療、藥企服務三大板塊。這一變動后，百度集團的組織架構現在由四大一級事業群組成：移動生態事業群組（MEG）、百度智能云事業群（ACG）、智能駕駛事業群組（IDG）及技術中臺事業群組（TPG）。
MEG事業群，由百度搜索公司轉型而來，負責百度最盈利的業務線，包括百度搜索、百度App、百度廣告業務、文小言App、百度網盤、百度文庫、百度文心智能體等，被視為百度的“造血機器”。根據百度2024年第二季度財報，百度報告期內總收入為339億元，其中在線營銷收入為192億元，收入占比達56.6%。
李彥宏對此次輪崗抱有高度期待，他在內部郵件中多次提及“智能生態”。在百度內部，智能生態戰略被視為AI時代業務增長的關鍵。李彥宏指出，期待HCG健康業務與MEG移動生態的深度整合，進一步實現AI技術與前端產品的優勢結合，構建更為繁榮的智能生態。
值得注意的是，輪崗的兩位高管都是財務出身。羅戎擁有豐富的學術和職業背景，他本科畢業于北大，碩士畢業于清華，同時還是全球特許管理會計師CGMA。他曾在微軟、聯想擔任高級財務經理，在藝龍和好未來擔任CFO，2021年開始擔任百度CFO。而何俊杰同樣是北大畢業，曾任多個投資機構的管理合伙人職務。在加入百度后，他負責集團投資并購部、戰略投資管理部，主導了多個重要項目。2022年5月，他開始輪崗擔任MEG負責人。
百度的高管輪崗制度相對獨特，不僅涉及到具體的業務線，而且頻次也較為密集。上一次輪崗是在2022年，再之前是2019年，基本保持在2-3年的頻次。尤其是核心事業群MEG，近5年來已經更換了三位高管。這種輪崗制度，在一定程度上解決了高管的職業倦怠問題，同時也有利于企業文化的傳承。
百度高管輪崗的邏輯，實際上是由OKR驅動的。OKR（Objectives and Key Results）是李彥宏從2019年開始引入的考核系統，全面替代KPI。通過設置目標來實現關鍵結果，進一步提高個人能動性。在李彥宏的2024年OKR中，“利潤”是關鍵詞之一，出現在MEG和智能云兩個目標中。羅戎的輪崗，在一定程度上也是為了穩住百度目前最賺錢的核心業務，并通過一系列財務手段和業務調整，實現利潤的增長。
羅戎接下來的挑戰將是探索AI與健康業務的結合。百度健康業務不僅面向患者提供在線問診、互聯網醫院等服務，還通過靈醫Bot向醫療機構提供產業解決方案，同時GBI health為藥械企業、醫療投資公司提供數據庫和咨詢服務。健康業務的調整，尤其是B端業務，可能會是影響今年百度利潤的關鍵。
至于何俊杰，擔任代理CFO本身是做回老本行，并未包含新的挑戰。從過往的業績來看，百度在線營銷服務（MEG負責）營收穩定但增量不大。何俊杰在負責MEG業務期間，主要參與了百度旗下一系列應用的AI重構，這是整個集團的戰略方向。
