【ITBEAR】隨著“史上最長‘雙11’”的到來，電商巨頭京東與淘天（淘寶+天貓）于10月14日晚8點默契地同時啟動年度大促活動，比去年提前整整十天。兩家平臺不僅帶來了豐富的優惠活動，還各自展示了不同的策略。
京東集團CEO許冉在啟動會上宣布，未來三年將招募至少1萬名采銷員，在全球范圍內尋找物美價廉的商品。然而，她也坦言電商市場仍面臨“惡性內卷”和劣幣驅逐良幣的挑戰。
與此同時，淘天選擇回歸“預售機制”，以響應商家對預售帶來的生意增量機會的需求。盡管抖音和快手等平臺更早地開啟了“雙11”活動，并采用了各種促銷策略，但京東和淘天依然憑借各自的獨特優勢吸引消費者。
在直播帶貨領域，品質直播逐漸成為行業主流。京東強調其自營體系和采銷直播在保證貨物品質方面的優勢，而淘天也積極推動專業主播和品牌貨盤的協同，以提升直播電商的品質。
值得注意的是，京東和淘天在互聯互通方面邁出了關鍵一步。阿里巴巴集團副總裁吳嘉透露，京東物流將在“雙11”前接入淘寶平臺，為淘寶用戶提供更多選擇，同時也為商家帶來便利。
盡管面臨市場需求下降和消費者購物意愿減弱的挑戰，但京東和淘天仍在積極探索合作與創新，以適應電商行業的新變化。在存量時代，這些巨頭與新興電商平臺之間的競爭與合作將成為常態。
