【ITBEAR】字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)的最新嘗試——社區(qū)產(chǎn)品Lemon8，近期在美國APP Store生活區(qū)登頂，并躋身總應(yīng)用排行榜前20名，這一成就引起了廣泛關(guān)注。Lemon8的設(shè)計(jì)與小紅書相似，采用雙列瀑布流排版，鼓勵(lì)用戶分享圖片和視頻，聚焦年輕人的生活方式，并具有一定的社區(qū)社交屬性。甚至有媒體報(bào)道稱其為“海外版小紅書”。
在國內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)也推出了類似的生活分享社區(qū)APP“有柿”，其定位和產(chǎn)品UI都與小紅書相似，但增加了閱讀賺現(xiàn)金紅包等用戶任務(wù)。有柿主要與今日頭條APP綁定，推廣路線更加大眾化，且兼顧下沉市場(chǎng)。
字節(jié)跳動(dòng)的這一系列動(dòng)作，源于其對(duì)小紅書快速增長的關(guān)注。據(jù)報(bào)道，小紅書的日活躍用戶在一年內(nèi)從2000多萬增長到4000萬左右，這一增長勢(shì)頭讓字節(jié)跳動(dòng)感到措手不及。此后，字節(jié)跳動(dòng)嘗試了不少強(qiáng)調(diào)種草和社區(qū)屬性的產(chǎn)品，如“可頌”和“輕顏”，但其中一些產(chǎn)品的表現(xiàn)并不盡如人意。
Lemon8的海外表現(xiàn)相對(duì)亮眼，但其距離真正的爆款產(chǎn)品還有一定差距。TMT行業(yè)投資人莊明浩表示，Lemon8目前的成績更多與新增用戶數(shù)據(jù)相關(guān)，其日新增用戶量大概在大幾萬量級(jí)。他認(rèn)為，對(duì)于社區(qū)產(chǎn)品來說，除了流量之外，更重要的是用戶和內(nèi)容的調(diào)性。
小紅書之所以成為字節(jié)跳動(dòng)的學(xué)習(xí)對(duì)象，是因?yàn)槠湓谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然保持著兇猛的增長勢(shì)頭。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》計(jì)算，小紅書在2023年的月活躍用戶達(dá)到3.12億，比上一年增長20%，成為去年中國增長最快的大型社交媒體平臺(tái)。更重要的是，小紅書聚集著當(dāng)下最具年輕活力的高質(zhì)量用戶群體，其內(nèi)容的高質(zhì)量和用戶的真實(shí)分享也使其越來越多地成為年輕人的搜索引擎。
然而，小紅書在海外市場(chǎng)的布局并不順利，這為字節(jié)跳動(dòng)提供了機(jī)遇。過去三年，小紅書曾嘗試針對(duì)不同市場(chǎng)推出不同的獨(dú)立APP，但這些區(qū)域性垂類社區(qū)的運(yùn)營還未取得足夠的聲量。相比之下，字節(jié)跳動(dòng)旗下的Lemon8在海外則有TikTok等多款產(chǎn)品的加持，這使得字節(jié)跳動(dòng)屢次選擇在海外奇襲小紅書。
不過，在海外市場(chǎng)，圖文社區(qū)類產(chǎn)品Instagram已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，Lemon8與這樣的爆款之間還隔著多座大山。字節(jié)跳動(dòng)能否成功再造一個(gè)小紅書，無論是國內(nèi)還是海外，都還需要時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
