【ITBEAR】10月14日晚8點，2024年“雙11”購物節(jié)正式拉開帷幕，成為史上最長的購物盛宴。天貓方面迅速發(fā)布了首日部分戰(zhàn)果，眾多品牌在開售10分鐘內(nèi)相繼破億，顯示出消費者的強烈購買欲望。
在天貓平臺上，大家電和服飾品類的預(yù)售也表現(xiàn)出色，多個品牌實現(xiàn)了顯著的成交額增長。然而，截至目前，除天貓外，其他電商平臺如京東、抖音等尚未公布官方數(shù)據(jù)。
直播帶貨依然是本次“雙11”的焦點，頭部主播李佳琦在預(yù)售開啟后迅速破億，顯示出其強大的帶貨能力。多款商品在其直播間秒售罄，預(yù)售加購金額也實現(xiàn)了顯著增長。
相比之下，曾經(jīng)的抖音“美妝一哥”駱王宇的回歸帶貨首秀則顯得稍顯慘淡，其在抖音平臺的排名和成交數(shù)據(jù)均不如人意，甚至出現(xiàn)了掉粉的情況。
今年的“雙11”購物節(jié)戰(zhàn)線拉長，各電商平臺為了爭奪流量和成交，紛紛放出了狠招。天貓方面表示將額外投入300億元消費券及紅包，而京東和拼多多也推出了各種優(yōu)惠舉措。
值得注意的是，淘寶預(yù)售機制在今年“雙11”回歸，為消費者提供了更多的決策時間。同時，各大電商平臺間的競合關(guān)系也發(fā)生了微妙變化，淘寶宣布支持微信支付功能，京東物流也表示將接入淘寶為用戶提供服務(wù)。
