【ITBEAR】隨著電商行業的競爭加劇，“史上最長‘雙11’”戰役已經悄然拉開帷幕，京東與淘天選擇在同一天同時開啟大促活動，提前點燃了年末電商“春晚”的戰火。
兩家電商平臺不僅在大促時間上達成默契，還在釋放低價信號方面繼續加碼，試圖在傳統電商大促中保住自己的“面子”。額外補貼和跨店滿減等促銷手段也紛紛上陣，以吸引更多消費者。
京東集團CEO許冉在“雙11”啟動會上宣布，未來三年，京東將招募至少1萬名采銷員，在全球范圍內尋找價廉物美的產品。她同時指出，電商市場仍存在“惡性內卷”和劣幣驅逐良幣的現象。
與去年相比，今年“雙11”的開啟時間整整提前了十天，京東和淘天均選擇在10月14日晚8點開啟大促。在籌備工作上，京東依然堅持現貨開賣，不設置預售期，而淘天則選擇回歸“預售機制”，以期帶來生意增量機會。
電商分析師李成東表示，電商市場的競爭愈發激烈，特別是直播電商的低價話術以及抖音、快手等平臺對大促的搶跑，都迫使京東和淘天提前開啟“雙11”。抖音在10月8日、快手在10月10日就已開啟“雙11”大促，進一步加劇了市場競爭。
京東在采銷直播方面繼續加大投入，許冉表示，未來三年將招募至少1萬名采銷員，尋找全球優質商品。京東采銷直播負責人透露，內部正在轉型，讓更多采銷人員專職做內容，以保證直播的專業性和真實性。
與此同時，淘天也在積極布局品質直播，淘寶直播店播總經理袁媛指出，品質直播已成為行業主流。在“雙11”期間，淘天將狂撒10億元紅包，以吸引更多消費者。
值得注意的是，京東和淘天在“雙11”前夕邁出了互聯互通的關鍵一步。阿里巴巴集團副總裁吳嘉表示，京東物流將在“雙11”前接入淘寶平臺，為淘寶用戶提供更多選擇，也為商家帶來更多便利。
李成東認為，互聯互通的根本原因是電商行業的競爭對手發生了改變。如今，阿里和京東最大的對手已經變成了抖音和拼多多?；ヂ摶ネ▽殡p方帶來增量訂單和更好的消費者體驗。
然而，盡管京東和淘天選擇了合作，但電商市場的競爭依然激烈。李成東預測，今年“雙11”的預期可能不會很樂觀，市場需求下降和消費者購物意愿減弱的情況仍然存在。
