【ITBEAR】隨著一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)臨近，天貓公布了其2024年的戰(zhàn)略規(guī)劃。在10月12日舉行的“2024天貓雙11全球狂歡季媒體溝通會”上，天貓宣布今年的“雙11”活動將于10月14日晚上8點(diǎn)正式啟動，比往年有所提前。活動期間，天貓將投入300億元的消費(fèi)券及紅包，同時在大直播間狂撒10億元紅包，為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
值得注意的是，天貓在今年“618”期間取消了預(yù)售環(huán)節(jié)，而此次“雙11”則恢復(fù)了這一傳統(tǒng)。淘天用戶平臺事業(yè)部總裁吳嘉表示，此舉是基于商家反饋和需求做出的調(diào)整，預(yù)售能夠?yàn)樯碳規(guī)砩庠隽繖C(jī)會。他強(qiáng)調(diào)，天貓“雙11”的核心將圍繞“品質(zhì)好價”展開，不以絕對的低價去贏得消費(fèi)者，而是注重商品的質(zhì)量。
在支付方式上，天貓“雙11”也進(jìn)行了創(chuàng)新，支持支付寶、微信支付等多種支付方式，進(jìn)一步方便消費(fèi)者。同時，為了滿足消費(fèi)者囤貨的需求，今年很多商家提供了集中化的“雙11”特色禮包。
與去年將“全網(wǎng)最低價”定為核心目標(biāo)不同，今年天貓對“低價”有了新的看法。淘寶平臺事業(yè)部總裁表示，當(dāng)前淘天的價格力是指每個價格帶的競爭力，不是指純粹的低價，而是要在每個品類不同的價格帶去做競爭。
在“雙11”前夕，淘天也推出了一系列惠商舉措，如“退貨寶”服務(wù)的系統(tǒng)性降價和“僅退款”策略的優(yōu)化，以降低商家的運(yùn)營成本，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。這些舉措顯示了淘天在穩(wěn)住存量競爭中的優(yōu)勢地位的同時，也在積極尋找增量。
淘天集團(tuán)還公布了其百億補(bǔ)貼業(yè)務(wù)的成績單，截至目前，年活躍用戶數(shù)已突破5億人，合作商家數(shù)翻倍增長，成交破千萬元級的單品數(shù)超10萬個。這些數(shù)據(jù)表明，淘天集團(tuán)在重振過程中取得了顯著成效。
