【ITBEAR】近日，京東發布了《2024年京東品牌廣告營銷策略報告》，深入闡述了其品牌廣告營銷策略及市場趨勢。報告指出，2024年上半年中國經濟持續向好，消費市場規模不斷擴大，居民消費心態更加理性和計劃性。
報告強調了品牌力建設的重要性，包括前置品牌建設、品牌忠誠度的鞏固以及品牌的長期煥新策略。同時，消費者的“心智名單”對品牌決策產生了顯著影響。
針對品牌主面臨的挑戰，如品牌媒介矩陣難以整合、媒介投入規劃難以把控等“四難”問題，京東提出了BRANDS矩陣解決方案，涵蓋業務洞察、回報、資產、策略、資源和服務六大方面。
京東憑借其強大的供應端、用戶端、貨品端和商家端實力，為品牌營銷提供了堅實的基礎。為了進一步提升營銷效率，京東構建了品效營銷衡量體系，從用戶心智、用戶粘性、品牌共鳴和營銷效率四個維度進行評估。
在數智產品矩陣方面，京東圍繞人群、貨品和生意構建了全面的數智產品體系，包括全域用戶管理、全生命周期和全經營視角，旨在提升品牌營銷的整體效率。
報告還詳細介紹了京東的廣告資源整合策略，涵蓋站內外合約資源、全域曝光資源、線下場景資源等，實現了廣告資源的全景覆蓋。通過全域聯投、序列化投放等策略，京東構建了高效的媒體組合鏈路，進一步提升了品牌廣告的流量流轉效率。
針對不同生命周期階段的品牌，京東提供了詳細的營銷圖譜和PRE指標側重，幫助品牌在不同階段實現有效的營銷策略。
報告最后通過多個品牌營銷實踐案例，如伊利、寶潔、飛鶴等，展示了京東品牌廣告營銷策略的實際應用效果。
京東通過其全面的品牌廣告營銷策略和強大的平臺實力，為品牌主提供了有效的解決方案，助力品牌在競爭激烈的市場環境中脫穎而出。
