【ITBEAR】2024年上半年，國內廣告市場呈現出復雜多變的態勢。據CTR媒介智訊數據顯示，廣告市場整體同比增長僅2.7%，多數廣告渠道增速下滑，互聯網廣告跌幅更是高達20.5%，排名第二。在這一背景下，騰訊廣告卻實現了19.45%的同比增長，依托視頻號和信息流廣告的收入增長，成為行業中的一抹亮色。
小程序廣告雖然具有用戶留存率高、私域運營強等優勢，但短劇市場的持續降溫和投流規模的穩定，給其長期增長帶來了挑戰。與此同時，抖音和快手在廣告加載率和達人豐富度上的優勢，也讓騰訊廣告在短劇投流收入上顯得遜色。
視頻號作為騰訊廣告的另一個重要抓手，展現出強大的競爭優勢。其私域流量和公域流量的結合，形成了獨特的“復利效應”。然而，視頻號在電商領域的短板仍待補齊。盡管騰訊大力發展直播電商戰略，但微信小店的GMV表現不佳，反映出用戶在微信上的購物心智尚未形成，以及視頻號電商缺乏強交易屬性的問題。
在追趕字節廣告收入的道路上，騰訊廣告還需在多個方面進行努力。提高混元大模型對行業客戶的理解能力、降低廣告代理商和客戶的投放成本、探索小程序廣告的新增長點、補齊視頻號電商的短板，都是騰訊廣告未來需要面對的挑戰。
