報告指出，從2010年至2024年，中國品牌500強的替換率超過60%，多個行業的品牌格局發生了顯著變化。例如，在汽車行業，哈飛汽車逐漸沒落，被長安集團收購后轉型為代工廠，而比亞迪則憑借技術創新和精準的市場定位，在全球新能源汽車市場取得了顯著成就。電器行業中，春蘭空調因多元化失敗和產品創新滯后而退出榜單，美的集團則通過戰略轉型和數字化升級，成為全球科技領域的佼佼者。紡織服裝行業內，杉杉品牌因忽視主業和產品質量問題而走向衰落，而波司登則通過專注羽絨服業務和多元化產品策略，成功躋身國際知名品牌行列。
報告還分析了社會變遷對品牌的影響，包括經濟與科技的飛速發展、社會觀念的深刻變化以及媒體環境的快速演變。特別是移動互聯網的普及和5G網絡的預商用，極大地改變了人們的生活方式、消費觀念和品牌傳播方式。
在消費者行為方面，報告指出，消費者已從電視屏幕轉向手機屏幕，更加依賴社交媒體和電商平臺，消費習慣和需求也變得更加個性化和多樣化。這促使品牌的營銷策略從傳統的曝光式營銷向效果營銷和品牌營銷轉變，更加注重精準定位、內容營銷和情感共鳴。
報告強調了品牌心智監測的重要性，指出品牌內容表現IP化、構建體系化、服務對象生態化、傳播渠道泛在化的趨勢日益明顯。BIB品牌監測產品通過持續的數據獲取、跨渠道監測和評估營銷效果，幫助品牌實現精準營銷和可持續發展。
這份白皮書不僅揭示了中國品牌在移動互聯網時代的沉浮歷程，也為品牌在未來的發展中提供了寶貴的策略和啟示。
