【ITBEAR】在電商廣告領域，針對產品生命周期的不同階段，采取合適的競價策略至關重要。新品上市時，由于系統標簽尚未精準匹配，流量推送可能顯得雜亂。此時，采用固定競價策略能夠更好地掌控預算和廣告展示位置，確保每一分投入都物有所值。
當產品進入上升期，其評分和頁面表現均具優勢，此時可靈活選擇動態競價策略，根據市場反饋實時調整出價。但需謹慎對待不確定性高的關鍵詞，避免出價過高導致成本失控。
對于處于下降期或即將清庫的產品，動態競價中的“只降低”策略則更為合適，能夠在保證一定曝光量的同時，有效控制成本。
對于追求廣告活動自動化和穩定投資回報率的商家來說，基于規則的競價方案不失為明智之選。該方案能夠根據預設規則自動調整出價，確保廣告效果與預期相符。
亞馬遜建議廣告主在同一廣告活動中分階段測試不同競價策略。例如，可先實施兩周的“動態-只降低”策略，隨后轉為“動態-提高和降低”策略，并對比兩者數據表現，以找出最適合當前產品階段的競價方案。
值得注意的是，創建兩個完全相同的廣告并分別采用不同的競價策略并非明智之舉。這樣做不僅可能導致資源浪費，還可能因數據分散而難以準確評估廣告效果。
