【ITBEAR】近日，消費者發現美即品牌在多個電商平臺的線上店鋪產品已經下架，同時，美即官方小程序也發布了閉店公告，宣布將于10月30日正式關閉官方商城。
美即，曾被譽為國內面膜上市第一股，如今卻面臨了線上渠道全面撤退的局面。據觀察，美即的天貓官方旗艦店、抖音護膚旗艦店已無法搜索到，而京東自營旗艦店內的商品也已全部下架。美即的官方公眾號也在今年7月31日后停止了更新。
美即品牌創立于2003年，憑借其創新的“平價面膜+單片銷售”模式，迅速在市場上占據了一席之地。2005年，美即進一步擴大了線下影響力，成功入駐屈臣氏。到了2010年，美即更是登錄香港證券交易所，成為國內首家上市的面膜企業。然而，好景不長，盡管美即曾一度占據國內市場份額的26.4%，銷售額超過10億元，但在被歐萊雅集團全資收購后，其市場表現卻逐漸下滑。
歐萊雅集團在2013年以高額資金收購美即后，曾試圖通過設立“美即面膜專研中心”等措施來振興品牌。雖然這些舉措曾短暫地提升了美即的銷售業績，但長期來看，美即的市場份額和影響力仍在持續下滑。此次美即關閉線上旗艦店，或許正是基于近年來線上業績不佳的考慮。
據相關數據顯示，美即在抖音等社交電商平臺的銷售業績并不理想。在過去的幾年中，其抖音GMV和排名均處于較低水平。與此同時，美即的產品上新速度也在明顯放緩。從2020年至2023年的備案數據來看，除了在2021年產品上新較為積極外，其余年份的上新數量均大幅減少。到了2024年，更是沒有任何新的產品上市。
面對線上渠道的全面撤退和產品上新速度的放緩，美即的未來走向充滿了不確定性。盡管其官方表示用戶仍可通過線下渠道購買產品，但在競爭激烈的市場環境下，美即能否重拾昔日輝煌，仍是一個未知數。
