**H&M加速在華電商布局 擁抱拼多多與抖音平臺**
國際服飾品牌H&M近日宣布，正式進駐中國電商巨頭拼多多與短視頻平臺抖音，開設其官方旗艦店，并啟動試營業階段。
這一戰略舉措標志著H&M在華電商戰略的進一步深化。此前，該品牌已在中國市場通過自營電商模式，如官方網站、APP及小程序等渠道進行線上銷售。如今，H&M選擇擁抱更廣泛的電商平臺，以拓展其在中國市場的零售版圖。
據了解，H&M此次入駐拼多多和抖音，不僅上架了豐富的商品品類，包括女士、男士、嬰童、家居和運動系列，還積極開展直播帶貨活動。在抖音平臺的首場直播中，H&M展示了多樣化的產品，并嘗試通過直播形式與消費者建立更緊密的聯系。
H&M方面表示，此次電商平臺的拓展是其全渠道戰略的重要組成部分，旨在為中國消費者提供更加便捷、多元化的購物體驗。通過入駐拼多多和抖音，H&M期望能夠觸達更廣泛的潛在客戶群體，并進一步提升品牌在中國市場的知名度和影響力。
盡管H&M近年來在華面臨不少挑戰，包括快時尚行業的競爭加劇以及消費者需求的變化，但該品牌仍堅定看好中國市場。H&M不僅在線上進行了一系列創新嘗試，還在線下門店方面進行了升級和調整，以適應中國市場的動態變化。
H&M還通過加強與中國設計師的合作，以及參與上海時裝周等活動，不斷提升其在中國市場的本土化程度和時尚影響力。這些舉措顯示出H&M對中國市場的長期承諾和深耕決心。
分析人士認為，H&M此次電商平臺的布局是其在中國市場戰略調整的重要一步。通過擁抱新興的社交電商平臺，H&M有望重新激發中國消費者的購買熱情，并在激烈的市場競爭中占據有利地位。
