【ITBEAR】9月29日消息，近日，國際快時尚巨頭H&M宣布正式進駐中國電商巨頭拼多多的平臺，開啟了官方旗艦店的試營業階段。此舉標志著H&M在中國電商市場邁出了重要一步，此前該品牌一直對加入阿里巴巴等電商平臺持觀望態度，更傾向于自營模式。
根據H&M集團發布的財報顯示，在截至最近的財年前三季度中，集團銷售額與上年同期持平，達到1722.85億瑞典克朗，毛利率和營業利潤率分別為53%和7.4%，稅后利潤增長19%至85.03億瑞典克朗。在亞洲地區，盡管銷售額同比微降1%，但H&M對中國的市場布局仍在穩步推進。
據了解，H&M在2024年計劃在全球范圍內開設約100家新店，并關閉約160家門店，以優化門店組合。在中國市場，H&M不僅計劃開設新店，還對一些現有門店進行了升級改造。例如，上海南京東路的旗艦店經過翻新后重新開業，成為H&M在中國翻新升級的首家門店。
與此同時，H&M在電商領域的布局也在加速。除了入駐拼多多外，H&M還積極恢復和優化了在天貓、微信小程序等平臺的線上渠道。這一系列舉措顯示出H&M對中國市場線上銷售渠道的重視。
另一國際快時尚品牌Zara也在數字化轉型方面取得了顯著成果。其母公司Inditex集團的財報顯示，電商渠道銷售額同比增長強勁，預計全年電商銷售額在總銷售額中的占比將達到25%。在中國市場，Zara通過線上精品店、移動應用等數字化手段吸引年輕消費者，并嘗試了高端秀場式直播等創新營銷方式。
盡管H&提供了amp;M和Zara在電商領域的起步相對較晚，但當前的市場環境為它們巨大的轉型潛力和機會。隨著網絡零售市場的持續壯大和電商行業影響力的提升，這些國際快時尚品牌有望通過加強線上渠道布局和本土化運作來進一步拓展中國市場。
時尚產業獨立分析師程偉雄表示，快時尚品牌在中國市場的挑戰在于如何更好地滿足消費者的特定需求。他指出，像H&M和Zara這樣的品牌需要更加關注產品品質和設計，以適應中國市場的變化和消費者的個性化需求。同時，隨著電商平臺的規范化發展，線上線下無縫銜接將成為趨勢，品牌需保持一致的品牌形象和定價策略。
總體來看，H&M和Zara等國際快時尚品牌正在通過加強線上渠道建設、優化門店組合和本土化運作等策略來應對中國市場的挑戰和機遇。
