【ITBEAR】9月24日消息，近日，一份關(guān)于2024年小紅書本地餐飲行業(yè)營銷通案的研究報(bào)告引起了廣泛關(guān)注。這份詳盡的報(bào)告不僅揭示了小紅書平臺的獨(dú)特之處，還深入剖析了本地餐飲行業(yè)的用戶特征與市場趨勢，為品牌提供了寶貴的營銷策略指導(dǎo)。
報(bào)告指出，小紅書作為一個以女性用戶為主導(dǎo)的生活方式分享平臺，其月活躍用戶數(shù)已超過2.6億。用戶生成內(nèi)容（UGC）豐富多樣，展現(xiàn)了用戶對美好生活的強(qiáng)烈向往和旺盛的餐飲消費(fèi)需求。本地生活服務(wù)市場的龐大規(guī)模，尤其是到店餐飲市場約3.5萬億的份額，以及茶飲市場的快速增長，為餐飲品牌帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)ITBEAR了解，報(bào)告進(jìn)一步分析了用戶在小紅書上的搜索趨勢，指出這些趨勢為品牌營銷提供了創(chuàng)新思路，并強(qiáng)調(diào)了小紅書在幫助用戶完成消費(fèi)決策方面的重要作用。此外，報(bào)告還詳細(xì)分類了餐飲興趣人群，包括追求新鮮體驗(yàn)的90后和00后主要消費(fèi)群體，以及他們對西餐和中餐的不同偏好。
在營銷策略方面，報(bào)告提出了“四板斧”策略，旨在通過產(chǎn)品種草、趨勢營銷、忠粉運(yùn)營和新品/內(nèi)容共創(chuàng)，全面提升品牌的知名度、美譽(yù)度和銷售額。具體措施包括利用KFS理論構(gòu)建內(nèi)容體系，舉辦IP營銷活動以提升品牌影響力，通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)運(yùn)營忠實(shí)粉絲，以及與用戶共同創(chuàng)新推動新品上市和內(nèi)容影響力。
總之，小紅書平臺以其獨(dú)特的用戶群體和豐富的內(nèi)容生態(tài)，為本地餐飲行業(yè)提供了豐富的營銷機(jī)會。品牌可以通過針對性的營銷策略，充分利用這些機(jī)會，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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