【ITBEAR】9月24日消息，轉轉集團近日宣布了一項重大收購行動，全資收購二手奢侈品電商平臺紅布林，預計交易金額超過1億美元。此次收購不僅為轉轉填補了二奢品類的短板，還為其帶來了更多的流量和資源，為尋求新的盈利空間奠定了基礎。而紅布林則得以依靠轉轉的龐大體系，共同抵御市場巨頭的侵襲。
據轉轉和紅布林發布的聲明，收購完成后，紅布林將完全整合進轉轉平臺，其二手奢侈品鑒定能力也將并入轉轉的“官方驗”多品類鑒定體系中。紅布林創始人徐薇將卸任CEO職位，轉任顧問角色，協助公司過渡至新的戰略階段。轉轉集團聯合創始人、COO胡偉琨則將兼任紅布林新任CEO。
盡管具體的并購金額未被披露，但據ITBEAR了解，根據此前轉轉以1億美元入股紅布林的金額推算，本次收購的總金額大概率超過1億美元。轉轉與紅布林在資本層面的合作可以追溯到2022年，當時轉轉宣布對紅布林進行1億美元的戰略投資，并將紅布林的奢侈品等二手時尚類商品引入轉轉平臺。
轉轉自成立以來，一直聚焦在3C品類，并通過多次資本手段或合作方式拉攏二手市場的業務資源，例如合并二手手機B2C平臺找靚機，并聯合多家二手手機供應鏈公司成立B2B平臺采貨俠。此次收購紅布林，也是轉轉長期以來吸附、整合行業資源，做大業務體量的又一例證。
天眼查信息顯示，在2019至2023年期間，轉轉全資控股的天津發條時光信息技術有限責任公司、58同城關聯公司五八有限公司曾入股紅布林，而老股東IDG、創新工廠、聯合創始人龐博和楊斌等則相繼退出。在完成全資收購后，轉轉集團CEO黃煒表示，轉轉將繼續走綜合的、多品類交易平臺路線，而胡偉琨則透露，紅布林將繼續保持品牌和App的獨立運營。
紅布林選擇此時“賣身”于轉轉，或許也是出于無奈。二奢電商的故事在近年來越來越難講，消費市場和用戶需求發生明顯轉向，潛在需求的退化以及興趣電商模式的蠶食，使得二奢電商面臨前后夾擊的境地。例如，作為淘天集團內部“欽定”的第一批核心業務，閑魚捆綁淘寶，通過“社區+交易”的雙輪驅動進一步擴展自身規模。而早在2014年就與京東達成合作的愛回收也承接了京東在3C優勢品類中的流量。
相比閑魚、愛回收等二手平臺的處境，轉轉的流量困境更為具體。沒有更大的流量入口，始終是轉轉的短板之一。低頻的3C產品交易無法吸引海量的人氣，通過更全的品類來保持用戶的活躍度才是正確的選擇。因此，轉轉除了能將紅布林在二奢領域沉淀的商品質檢、品類貨源等資源收入囊中，還能整合紅布林現有的用戶流量，以擴張全品類做大二手交易的流量池。
二手電商在商品供給、消費場景和變現能力等維度正在加快步伐。閑魚和愛回收等平臺都在積極擴展業務，尋求新的增長點。對于轉轉而言，與紅布林的合作或許是一個更為“省力”的選擇。奢侈品鑒定的核心在于真假以及成色的判定，這直接影響到產品定價。紅布林在過去八年的運營中，已經擁有了一支近百人的專業鑒定師團隊，并搭建了一套二手奢侈品鑒定智能化系統，這將為轉轉帶來新的競爭力。
總的來說，轉轉對紅布林的收購更多是利益驅動下的抱團取暖。雙方資源整合的關鍵在于如何打通后臺系統的運作，并利用轉轉的線下門店給紅布林的業務帶來更多賦能，打開二手奢侈品流量交易的口子，并反哺平臺全品類的交易。這一舉措將為轉轉帶來新的發展機遇，同時也將為其在二手電商市場的競爭中增添更多籌碼。
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