【ITBEAR】9月24日消息，近日，京東超市攜手時尚芭莎及近300家知名個人護理品牌，在上海隆重舉辦了2024首屆個護行業發展大會。會上，京東超市宣布啟動“3個100”三年翻倍計劃，旨在未來三年內扶持100個新銳品牌，每年打造100款具有行業影響力的產品，并助力100個POP商家實現頂級躍遷。
為了響應個護美妝化的趨勢，京東超市在大會上創新推出了“洗護小美盒”個護商品試用組套計劃。該計劃首批聯合了海飛絲、卡詩、水之蔻、獨特艾琳、參半、高潔絲、天空樹等眾多知名品牌，不限量推出了17款試用組套。這些組套包含5款知名品牌洗護商品，價值高達99元，但包郵價最低僅需9.9元。更有價值199元的組套，售價僅為29.9元，且不限量供應。消費者在體驗試用組套后，購買對應正裝商品還可獲得等值額度的專屬優惠券，相當于免費體驗。
據ITBEAR了解，消費者在京東APP搜索“洗護小美盒”即可進入會場購買各類試用組套。京東超市相關負責人表示，個護品類是京東超市的戰略品類，將重點聚焦“好商品、好營銷、好服務”三大方向，投入更多資源，通過百億補貼、年度營銷布局等舉措，助力品牌沉淀用戶資產，提升品牌價值。
會上發布的《2024個護行業趨勢洞察報告》顯示，個護美妝化趨勢不斷加強，具體分為產品成分專業化、洗護步驟精細化、情緒價值顯著化、商品訴求多元化四大消費趨勢。調研顯示，消費者傾向購買搭配組套裝的個人洗護類產品，性價比高、效果更佳、便于嘗新成為主要驅動因素。
京東超市相關負責人表示，推出“洗護小美盒”個護商品試用組套，旨在幫助消費者在選擇同類細分功效、不同品牌的個護商品時，挑選出最適合自己的產品，以降低試錯成本。
為了助力品牌在京東實現高質量的持續增長，京東超市將在個護領域繼續加大投入，與品牌共創好商品、好營銷、好服務。具體包括運用商品規劃方法論和洞察工具與品牌共建趨勢新品，開展C2M定制包銷，以及進行全域共同種草等營銷策略。
同時，京東超市還將依托集團資源優勢，重構布局倉網履約體系，為品牌商家提供專屬履約解決方案，并持續嚴控商品品質，與檢測機構、國家協會、高校、品牌方深入合作，共同筑建品質高線。
在大會現場，聯合利華、冷酸靈、自由點等品牌分享了與京東超市合作實現突破性增長的案例，并表示將持續加深合作，為消費者帶來更優質的商品和更多元化的選擇，攜手引領行業健康可持續發展。
京東超市作為京東的重要頻道，市場份額領先，價格具有競爭力，商品質量有保障，服務也處于行業領先地位，是億萬消費者的購物首選渠道。
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