【ITBEAR】9月20日消息，隨著營銷市場的不斷演變和消費者習慣的日益多樣化，品牌的營銷策略正逐漸從傳統的產品導向轉變為以創作者為核心。在這一背景下，小紅書與克勞銳聯合發布了《2024年度小紅書商業MCN機構經營洞察》，旨在為MCN機構指明新的發展方向。
報告指出，當前創作者經濟已進入3.0時代，這一階段的顯著特征是創作者們通過分享真實、有生命力且高審美的生活方式內容，與粉絲建立深厚的情感連接。這種轉變對MCN機構提出了新的挑戰，同時也孕育了新的增長機遇。
據ITBEAR了解，面對市場變化，MCN機構正積極探索多元化發展路徑，從單一業務向復合業務模式轉型。例如，一些機構在原有電商業務基礎上，嘗試結合買手模式，通過選品和供應鏈優勢實現差異化競爭。此外，還有機構圍繞創作者個人IP打造主理人品牌，進一步拓展商業化空間。
小紅書作為擁有龐大用戶基礎和高度活躍社區的平臺，在創作者經濟的發展中扮演了重要角色。其獨特的社區氛圍和強大的內容生態，為創作者提供了廣闊的成長空間。同時，小紅書不斷完善的商業化路徑，也為MCN機構帶來了豐富的商業機會。
報告還指出，不同類型的創作者在小紅書上都能找到適合自己的商業化路徑。無論是普通人的躍遷、互動直播創作者，還是種草創作者和主理人，都能通過小紅書實現個人價值的最大化。而對于MCN機構來說，精準把握機構類型和風格，回歸創作者經營的本質，是在小紅書上獲取新增量的關鍵。
總的來說，小紅書以其獨特的平臺優勢和豐富的商業化路徑，正成為MCN機構在創作者經濟3.0時代的重要合作伙伴。未來，隨著雙方合作的不斷深入，我們有理由期待更多精彩的創作者故事和商業成功案例在小紅書上綻放。
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