【ITBEAR】9月19日消息，小紅書再次攜手上海街道，打造的第二屆“馬路生活節”近日落幕。這場將線上流量引入線下的活動，雖然掀起了打卡熱潮，卻也引發了不少爭議。
據悉，此次活動覆蓋了上海多個區域，以鴨子形象和創意文案為亮點，吸引了大量游客。其中，“鴨馬路”的亮相更是成為了焦點，高達20米的巨型鴨子不僅寓意美好，還為游客提供了獨特的打卡機會。
活動分為市集、音樂會與“小馬路逛吃玩之旅”三大板塊，其中“逛吃玩”板塊因其根植于日常馬路生活，參與度極高。五條主題小馬路被精心裝扮，超過200場主題活動輪番上演，讓人深刻感受到了上海多元、開放的城市文化。
然而，這場看似熱鬧的節日狂歡背后，卻隱藏著一些問題。據ITBEAR了解，盡管活動為商家帶來了較大的客流，但部分游客過于追求打卡和拍照，忽略了活動的本質和文化的傳播。這種表面的熱鬧是否真正有利于文化的傳承和發展，引發了人們的思考。
此外，商家在這場活動中也陷入了缺位困境。雖然集章護照的設立旨在引導游客探索更多小店，但實際操作中，游客往往只關注蓋章任務，忽略了與商家的互動和交流。一些商家甚至表示，活動并未帶來預期的商業效益。
針對這些問題，有專家指出，小紅書作為內容驅動平臺，在推動本地生活方面發揮了積極作用。但未來需要在商業化與用戶“情緒+生活”體驗之間找到平衡點，回歸活動本質，打造既有趣又有料的“生活節”。
總的來說，雖然此次馬路生活節在形式和內容上都有所創新，但也暴露出了一些問題和挑戰。未來，如何平衡商業效益與文化傳播、提升用戶體驗，將是小紅書等互聯網企業需要深入思考的問題。
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