【ITBEAR】9月19日消息，小紅書在近日舉辦的首屆中小商家成長品牌大會上宣布了上半年度的業績成果，數據顯示其平臺上的中小商家實現了顯著增長。
據小紅書CMO之恒透露，2024年上半年，該平臺中小商家的數量同比激增了379%，而總交易額更是飆升了436%。令人矚目的是，月銷售額突破500萬元人民幣的商家數量也實現了3.5倍的增長，同時購買用戶總量擴大了4.3倍。自小紅書推出直播購物功能以來，買手人數與合作的品牌數量也分別實現了6.7倍和5.2倍的增長。
據ITBEAR了解，中小商家正逐漸成為電商市場的重要力量。億歐智庫數據顯示，在去年的雙十一活動期間，中小商家在各大電商平臺上的占比已超80%。這些規模較小的商家以其靈活性和對細分市場的深度挖掘能力，正贏得越來越多消費者的青睞。
小紅書作為一個以用戶生成內容為核心的平臺，其用戶群體在購物決策上更注重產品質量、用戶體驗和獨特性。尼爾森的研究表明，每月有高達1.2億的用戶通過小紅書獲取購買建議，且日均搜索滲透率達到70%。這樣的用戶特性為中小品牌提供了巨大的市場機遇。
為了助力中小商家的進一步發展，小紅書在大會上推出了多項新措施，包括“聚光Lite”快捷投放工具和“乘風”營銷投放平臺，并計劃在未來推出移動版的乘風平臺。此外，該平臺還設立了專門的激勵機制，以鼓勵中小商家的創新和成長。
在過去兩年中，小紅書對其電商業務進行了多次戰略調整，其中包括重新定位電商方向并推廣“買手電商”概念。今年5月，小紅書進一步將電商買手運營與商家運營業務進行了合并，以形成更高效的電商運營體系。
然而，在業務高速發展的同時，小紅書也面臨著內部調整的挑戰。據報道，該公司在今年7月進行了一輪裁員，主要涉及績效較低的員工，約占員工總數的30%。
在最新的融資輪次中，小紅書獲得了包括DST Global、高瓴資本等多家知名投資機構的支持，估值達到170億美元。盡管相較于最高估值仍有所差距，但這一數字仍顯示出市場對小紅書未來發展潛力的認可。
關鍵詞：#小紅書# #中小商家# #GMV增長# #電商市場# #用戶生成內容#
