【ITBEAR】9月15日消息，小紅書于9月12日在上海張園舉辦“寶藏主理人計劃之全球趨勢美護專場”，深入探討美護行業新趨勢及品牌在小紅書的成長路徑。此次活動匯聚了眾多美護品牌與資深買手，共同探尋在小紅書這一潮流陣地中，如何把握市場增量，實現品牌與銷售的雙重增長。
據ITBEAR了解，小紅書已成為美護潮流趨勢的始發站，無論是海外品牌還是新銳國貨，都能在這里找到成長的空間。數據顯示，近一年來，小紅書美護相關搜索新增180億次，新增筆記內容達1億條，表明用戶對于美護產品的關注度和購買意愿持續高漲。
活動現場，小紅書聯合時尚COSMO發布了《2024全球美護行業趨勢報告》，揭示了彩妝、護膚、個護三大領域的六大新趨勢。其中，彩妝領域呈現出“高色彩藝術家”與“花小錢，變大美”的態勢，消費者更傾向于玩妝和創意性美妝，同時追求性價比高的海外小眾品牌。護膚領域則以“高質感護膚”與“極簡主義”為潮流，用戶關注產品的成分配比與科技含量，追求精簡有效的護膚體驗。個護方面，“療愈系浴室”與“宅家護發沙龍”成為新寵，反映出消費者對于身心療愈和家居護發的高度重視。
值得一提的是，買手在小紅書的美護生態中扮演著重要角色。以“玫瑰是玫瑰”主理人章小蕙為例，其憑借獨特的選品標準和“章式美學”風潮，在小紅書上實現了銷售與口碑的雙重成功。章小蕙的選品哲學和推薦方式，不僅為消費者提供了多樣化的美護選擇，也為小眾品牌打開了一扇通向大眾市場的窗戶。
此外，多位海外小眾品牌與新銳國貨品牌的主理人也分享了他們在小紅書的經營之道。從純凈美妝到科技抗衰，從精細護發到精準護膚，這些品牌緊跟市場趨勢，通過小紅書平臺與消費者建立緊密連接，實現了品牌的快速成長與銷售的提升。
隨著直播電商時代的深入發展，小紅書正以其獨特的內容生態和精準的營銷策略，助力美護品牌探索新的增長路徑。未來，小紅書將繼續發揮其在美護行業的引領作用，為消費者帶來更多優質產品和潮流趨勢。
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