【ITBEAR】9月7日消息，騰訊營銷洞察與波士頓咨詢公司近日聯合發布了《2024中國奢侈品市場洞察報告》，深入剖析了中國奢侈品市場的整體表現及未來趨勢。
據ITBEAR了解，報告指出，中國內地消費者在2024年的奢侈品消費預計將實現4%的整體增長。在過去五年中，他們對全球奢侈品市場的貢獻保持穩定。值得注意的是，境外消費呈現增長態勢，其中日韓已取代東南亞成為第二大境外消費目的地。
在境內外購物流動方面，盡管境外購物滲透率有所增加，但消費者主要仍在境內完成購物決策。此外，線上內容和服務對消費者的影響不斷深化，品牌線上渠道已成為觸達消費者的重要途徑。與此同時，品牌活力的訴求也日益凸顯，消費者更加關注品牌與當下大勢的關聯、審美引領以及本土文化的對話。
報告最后為奢侈品品牌提供了市場啟示。品牌應高度重視中國市場，關注不同客群的需求變化，深入理解品類競爭格局，有效盤活境內外市場運營。同時，堅持渠道教育，不斷激活品牌內涵和產品力，以適應市場的快速發展和消費者的多元化需求。
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