【ITBEAR】9月6日消息，在時尚界，H&M一直以親民價格與時尚設計的完美結合而備受矚目。然而，近日該品牌宣布將進行一系列戰略調整，旨在擺脫純粹的價格競爭，轉而提供更為廣泛的產品線，以滿足不同消費者的需求。這一變革標志著H&M正努力從一個大眾化的快時尚品牌，轉型為一個能夠吸引更高端客群的時尚力量。
據ITBEAR了解，H&M的CEO Daniel Ervér近日透露，公司的價值定位正在發生根本性變化。他強調，H&M將不再僅僅局限于提供低價產品，而是力求打造一個從低價到高端全方位覆蓋的品牌形象。這種轉變不僅體現在產品價格的調整上——過去H&M的折扣力度通常控制在原價的8折左右，如今則謹慎地維持在9折水平——更彰顯在公司對盈利能力的重視上。Daniel Ervér明確表示，相較于銷量，公司目前更看重盈利能力，并設定了將營業利潤率提升至10%的目標。
這一戰略調整的背后，是H&M對市場趨勢的敏銳洞察。近年來，隨著快時尚行業的競爭加劇，以及新興品牌如Shein和TEMU的崛起，H&M面臨著前所未有的挑戰。為了應對這些挑戰，H&M不僅在全球范圍內進行了門店優化——計劃在2024財年關閉160家店鋪的同時開設100家新店，更注重提升現有門店的購物體驗。在上海南京東路的旗艦店翻新后重新開業，便是一個典型的例子。這里不僅配備了柔和的燈光和寬敞的試衣空間，還增設了休息區和兒童游樂區，旨在為消費者打造一個更為舒適和便捷的購物環境。
值得一提的是，H&M的這些舉措與另一快時尚巨頭Zara的改革路徑不謀而合。Zara同樣在近年來進行了大規模的門店調整和產品線升級，以應對市場變化。通過減少門店數量、提升門店形象和改善購物體驗，Zara成功地吸引了一批更注重品質和設計感的消費者。同時，通過推出高端系列產品和與知名設計師的合作，Zara也逐步提升了其品牌價值和市場影響力。
在快時尚行業面臨深刻變革的當下，H&M和Zara的轉型之路無疑為其他品牌提供了有益的借鑒。通過不斷調整和優化自身的業務模式，這些品牌不僅能夠在激烈的市場競爭中保持領先地位，更能夠引領整個行業向更高質量、更可持續發展的未來邁進。
