【ITBEAR】9月6日消息，在東南亞電商領域，一系列振奮人心的消息接連傳來。Lazada，阿里國際旗下的電商平臺，于今年7月宣布實現了自成立以來的首次單月EBITDA盈利，標志著其長達12年的發展歷程中的一個重要里程碑。與此同時，Sea Ltd.的財報顯示，其旗下電商平臺Shopee在今年第二季度的電商業務營收高達28億美元，這一數字占據了母公司總收入的七成以上，并預計從第三季度開始實現調整后利潤EBITDA的轉正。
TikTok Shop在東南亞市場的表現尤為搶眼。根據墨騰創投的報告，該平臺在2023年的東南亞電商交易總額飆升至163億美元，相較于2021年，增長幅度超過了27倍。更為值得一提的是，在過去的一年里，其GMV幾乎翻了四倍。今年，TikTok Shop在印尼和泰國等東南亞最大市場已經探索出了有效的盈利模式，實現了穩健的盈利增長。
據ITBEAR了解，東南亞電商市場的競爭格局正在發生深刻變化。老牌電商平臺如Lazada和Shopee依然占據市場的重要份額，但新興力量如TikTok Shop的崛起不容忽視。特別是在與印尼本土電商平臺Tokopedia合并后，TikTok Shop的市場份額和影響力得到了進一步的加強。這一合并為市場帶來了新的活力和可能性，推動了東南亞電商生態的多樣化發展。
在2024年上半年，東南亞六個主要電商市場的發展勢頭強勁。Shopee、Lazada和TikTok Shop等主流電商平臺紛紛加大促銷和營銷力度，特別是在印尼這個東南亞最大的電商市場。例如，TikTok Shop在8.8購物節期間，在印尼市場的直播GMV增長至平日水平的近兩倍，顯示了直播電商模式的巨大潛力。
本土化策略成為各大電商平臺在東南亞市場取得成功的關鍵。通過深度融入當地文化，提供本地語言支持，適應本地支付和物流習慣，以及推出與當地文化契合的營銷活動，電商平臺在消費者中建立了品牌信任，提升了市場份額。Shop Tokopedia作為TikTok Shop與Tokopedia合并后的新實體，在印尼市場通過一系列本土化項目，如支持當地蠟染工匠和咖啡種植者，顯著提升了其業務穩定性，并展現了電商平臺對當地社區的深度投入。
直播電商正在成為東南亞電商增長的新引擎。TikTok Shop通過其獨特的直播電商模式，結合短視頻內容和直播銷售，成功吸引了大量年輕用戶，并正在重塑東南亞電商的運作方式。與此同時，Shopee和Lazada等平臺也在積極布局直播電商領域，試圖在這一新興市場中分一杯羹。
總體來看，東南亞電商市場正在經歷深刻的變革。隨著市場的不斷成熟和消費者需求的日益多樣化，電商平臺需要不斷創新和調整策略以適應變化。在這個過程中，本土化、直播電商以及穩健的盈利模式將成為推動市場持續增長的關鍵因素。
