【ITBEAR】9月5日消息，在近期互聯網公司財報密集發布之際，增長工場對12家主流互聯網企業的廣告收入進行了深入分析，揭示了今年第二季度品牌營銷的新動向。與一季度相比，二季度各公司廣告收入增速普遍放緩，顯示出市場競爭的日趨激烈。
盡管整體增速放緩，但仍有部分公司表現亮眼。B站以30%的增速領跑，顯示出其廣告業務的強勁增長勢頭。拼多多、快手、美團和騰訊的廣告收入增速也均超過了互聯網廣告大盤的10.9%增長率，表明這些公司在激烈的市場競爭中依然能夠保持領先地位。
據ITBEAR了解，京東和唯品會的廣告收入增長幾乎停滯，而百度、愛奇藝、微博和知乎則出現了下滑。值得注意的是，百度連續六個季度在互聯網廣告大盤保持增長的情況下，其在線營銷收入首次陷入下滑，這與其在廣告市場的全面衰退密不可分。
在電商平臺方面，拼多多的廣告收入增速也罕見放緩，這與其陷入卷低價競爭有關。與此同時，阿里巴巴的客戶管理收入增速進一步下降，盡管其GMV和訂單量增長表現不錯。這反映出低價策略對收入增長并沒有帶來過多幫助，反而可能影響了利潤率。
與阿里不同，京東在大力發展3P業務后，其廣告服務收入增速有所提升。這表明京東通過降低商家準入門檻和拓展第三方業務，成功吸引了更多廣告主投放廣告。
在廣告市場變革的背景下，B站、快手和視頻號等平臺憑借獨特的優勢脫穎而出。B站的廣告收入增速位居前列，得益于其效果廣告變現的強勁增長和新興垂直領域的收入貢獻。快手則通過優化智能投放產品策略和能力，實現了內外循環廣告的穩健增長。而視頻號憑借短視頻參與度的提升和直播推廣需求的增加，廣告收入也呈現出快速增長的態勢。
美團在本地生活領域的廣告收入也表現出強勁增長。盡管面臨抖音等競爭對手的挑戰，但美團通過融合到家與到店業務、推出神會員等措施，成功提升了用戶體驗和商家營銷效率，從而帶動了廣告收入的增長。
總體來看，今年第二季度互聯網公司的廣告收入呈現出增速放緩、競爭加劇的態勢。然而，仍有部分公司憑借獨特的優勢和創新的策略，在市場中脫穎而出，實現了廣告業務的穩健增長。
