奈雪的茶2024年上半年財報揭曉，顯示收入同比微降1.9%至25.44億元，而經調整凈虧損達到4.38億元，與去年同期的盈利狀況形成鮮明對比。這一業績變化凸顯了新茶飲行業當前面臨的挑戰。
盡管奈雪自去年下半年起加速開店步伐，并放寬加盟條件以尋求市場擴張，但最新財報顯示，其直營門店的經營利潤率卻出現顯著下滑。特別是在北京和上海兩大核心市場，直營門店的經營利潤率跌至不到10%，反映了激烈的市場競爭對奈雪盈利能力的影響。
據ITBEAR了解，奈雪在財報中提及，現制茶飲的營收占比有所下降，而零售線產品如瓶裝飲料的營收則呈現穩步增長。然而，有分析師指出，盡管零售產品表現不俗，但在整體零售市場中，奈雪的產品仍面臨性價比方面的競爭壓力。
此外，財報數據還顯示，奈雪門店的點單營收總額出現下滑，無論是門店點單還是外賣訂單的收入均較去年同期有所下降。這進一步表明了新茶飲市場競爭的激烈程度以及消費者消費習慣的變化。
在財報發布之際，奈雪也宣布了在海外市場的最新動態。其首家海外旗艦店近期在泰國開業，并計劃在保持中后臺成本穩定的同時，加大營銷和研發力度以提升品牌競爭力。然而，對于海外市場能否成為新茶飲品牌的“救命稻草”，業內觀點并不一致。
有分析師認為，海外市場雖然為奈雪等新茶飲品牌提供了增長機會，但同時也面臨著諸多挑戰，包括消費習慣的差異、市場競爭的激烈程度以及運營成本的控制等。因此，奈雪在海外市場的發展仍需謹慎行事。
總體來看，奈雪的茶2024年上半年財報揭示了新茶飲行業當前的市場環境和競爭態勢。在激烈的市場競爭中，如何保持盈利能力并尋求持續增長，將成為奈雪等新茶飲品牌未來面臨的重要課題。
