8月9日，抖音電商發布東京奧運會期間平臺內相關數據。數據顯示：一方面，抖音已經是國人為健兒加油、傳遞勝利喜悅的重要平臺。抖音平臺內奧運相關短視頻累計播放量達到了1050億次，累計點贊量達29億次，共計7211萬人次點贊中國隊“永遠的神”，為奧運健兒加油喝彩。
另一方面，抖音電商也已經成為各大運動品牌商家追求突破的新大陸。從7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比暴增365%；籃球、游泳、羽毛球、網球、乒乓球等奧運經典項目均出現很多熱銷爆款，甚至像滑板、攀巖、沖浪、棒球等被認為相對“小眾”的品類商品銷售額也同比激增，其中滑板更是高達353%；在運動品牌銷售額榜單中，鴻星爾克高居榜首，貴人鳥、李寧和安踏也位居前列，可見國產品牌正在受到越來越多消費者的青睞。
近年來， “全民健身”成為了體育產業中最醒目的關鍵詞，人們也越來越關注家庭健身運動。運動器材制造商收入激增，運動服飾品牌的銷售表現也跑贏了更廣泛的服裝市場。
根據統計，2015-2019年期間，中國體育用品市場年均復合增長率（CAGR）達到16.5％，已經成為全球體育經濟增長引擎。
8月初，國務院印發的《全民健身計劃（2021－2025年）的通知》正式對外發布，在開篇的總體要求中明確制定了發展目標：到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。
業內人士認為，這一重磅政策的出臺將推動體育用品行業迎來一個黃金發展期。
今年4月，在抖音電商首屆生態大會上，抖音電商部門首次公開亮相，向外界正式推出“興趣電商” 概念——一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。
從這個角度看，體育無疑是非常重要的一類“興趣”。人們圍繞著“體育興趣”，不但會尋找好的視頻內容，還會愿意尋找好的商品。這顯然也正是抖音電商的價值所在。
如今，東京奧運會已經落下帷幕，但體育精神永不止步。有人在抖音上找到了自己喜歡的賽事內容，也會有人、有公司在抖音電商里成功開啟一項新的事業。
