【ITBEAR】8月31日消息，小紅書舉辦首屆“種草大賞”，標志著營銷行業的新變革。在眾多品牌競相參與的這場評選中，可以看到“種草”已經從一種小眾行為，逐漸演變成了營銷界的新趨勢。
隨著Web時代向移動互聯網時代的轉變，“種草”這一概念在營銷領域愈發凸顯其重要性。小紅書CMO之恒在頒獎典禮上透露，平臺上表現優異的SPU增長速度遠超過行業均值，顯示了“種草”對于品牌增長的強大推動力。
據ITBEAR了解，“種草”在小紅書平臺上，不僅僅是用戶的簡單分享，更是一種個體表達自我、尋求認同感的方式。這種認同感在圈層之間傳遞，加強了用戶間的交流與連接。科特勒在去年的小紅書WILL商業大會上提出，讓消費者從被動變為主動參與品牌價值創造，是品牌取得長期成功的關鍵。
“種草”作為一種人本營銷方式，重點在于真誠地幫助用戶找到他們向往的生活方式。通過“種草”，人們不僅獲得了更好的生活解決方案，品牌也實現了商業增長與產品迭代的雙重目標。
為了進一步提升“種草”的效果，小紅書在商業產品上進行了深入探索。這包括打通閉環電商，提升用戶購物體驗，以及對外開放與連接，將商品自然地融入用戶生活場景中展示。
此外，小紅書還加強了數據基礎設施建設，推出了一系列營銷工具，使“種草”效果可度量、可優化。這些舉措不僅降低了營銷門檻，還讓品牌能夠更直觀地了解“種草”帶來的全域價值。
回顧過去十一年，“種草”這一小眾行為已經滲透到大多數人的日常生活中，演變為了融合商業與生活的新趨勢。這種趨勢不僅滿足了品牌擴展市場的需求，更為用戶提供了實用的生活解決方案，讓產品真正回歸到服務生活的本質。
