【ITBEAR】8月31日消息，小紅書舉辦首屆“種草大賞”，標(biāo)志著營(yíng)銷行業(yè)的新變革。在眾多品牌競(jìng)相參與的這場(chǎng)評(píng)選中，可以看到“種草”已經(jīng)從一種小眾行為，逐漸演變成了營(yíng)銷界的新趨勢(shì)。
隨著Web時(shí)代向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，“種草”這一概念在營(yíng)銷領(lǐng)域愈發(fā)凸顯其重要性。小紅書CMO之恒在頒獎(jiǎng)典禮上透露，平臺(tái)上表現(xiàn)優(yōu)異的SPU增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過行業(yè)均值，顯示了“種草”對(duì)于品牌增長(zhǎng)的強(qiáng)大推動(dòng)力。
據(jù)ITBEAR了解，“種草”在小紅書平臺(tái)上，不僅僅是用戶的簡(jiǎn)單分享，更是一種個(gè)體表達(dá)自我、尋求認(rèn)同感的方式。這種認(rèn)同感在圈層之間傳遞，加強(qiáng)了用戶間的交流與連接。科特勒在去年的小紅書WILL商業(yè)大會(huì)上提出，讓消費(fèi)者從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)參與品牌價(jià)值創(chuàng)造，是品牌取得長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵。
“種草”作為一種人本營(yíng)銷方式，重點(diǎn)在于真誠(chéng)地幫助用戶找到他們向往的生活方式。通過“種草”，人們不僅獲得了更好的生活解決方案，品牌也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)增長(zhǎng)與產(chǎn)品迭代的雙重目標(biāo)。
為了進(jìn)一步提升“種草”的效果，小紅書在商業(yè)產(chǎn)品上進(jìn)行了深入探索。這包括打通閉環(huán)電商，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，以及對(duì)外開放與連接，將商品自然地融入用戶生活場(chǎng)景中展示。
此外，小紅書還加強(qiáng)了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推出了一系列營(yíng)銷工具，使“種草”效果可度量、可優(yōu)化。這些舉措不僅降低了營(yíng)銷門檻，還讓品牌能夠更直觀地了解“種草”帶來的全域價(jià)值。
回顧過去十一年，“種草”這一小眾行為已經(jīng)滲透到大多數(shù)人的日常生活中，演變?yōu)榱巳诤仙虡I(yè)與生活的新趨勢(shì)。這種趨勢(shì)不僅滿足了品牌擴(kuò)展市場(chǎng)的需求，更為用戶提供了實(shí)用的生活解決方案，讓產(chǎn)品真正回歸到服務(wù)生活的本質(zhì)。
