【ITBEAR】8月30日消息，隨著生成式AI技術的迅猛發(fā)展，搜索引擎領域正經(jīng)歷著前所未有的變革，眾多玩家紛紛布局AI搜索賽道，力求在這一新興領域中占據(jù)一席之地。一方面，傳統(tǒng)搜索引擎和瀏覽器借助AI技術的力量，正在移動端和PC端全面發(fā)力，以期搶占更多的搜索流量。例如，阿里旗下的夸克瀏覽器在7月升級了其“超級搜索框”，推出了一站式AI服務，并在蘋果應用商店免費榜上持續(xù)霸榜。8月27日，夸克進一步將AI產(chǎn)品延伸至PC端，全面升級了包括AI搜索、AI寫作、AI PPT、AI文件總結(jié)等一系列功能，加速了在搜索引擎市場的布局。
與此同時，360創(chuàng)始人周鴻祎也表示，自5月升級以來，360 AI搜索的月活躍用戶已經(jīng)超過千萬，同時在移動端和PC端都加強了其市場地位。另一方面，隨著人們?nèi)粘Ｉ盍晳T的改變，內(nèi)容生產(chǎn)平臺如小紅書、抖音、知乎等也在逐步分割搜索引擎的流量。特別是小紅書，其COO柯南在一次訪談中透露，將近70%的小紅書月活躍用戶都會使用搜索功能，且有三分之一的月活躍用戶打開軟件的第一步就是直接使用搜索。在AI時代，這些內(nèi)容生產(chǎn)平臺通過集成AI工具，有望持續(xù)提升用戶粘性，進一步搶奪傳統(tǒng)搜索引擎的流量。
據(jù)ITBEAR了解，6月，知乎發(fā)布了AI搜索產(chǎn)品“知乎直答”，并在7月份以430.20%的月增速在用戶訪問量上排名第一。8月，抖音也上線了一款搜索產(chǎn)品，其定位是“打開抖音的新方式”。此外，一些AI搜索引擎創(chuàng)業(yè)公司如秘塔AI也在快速崛起，同時，原本的大模型創(chuàng)企如月之暗面的kimi、智譜AI的智譜清言、百川智能的百小應等也在AI助手中升級了搜索功能。無疑，AI搜索在經(jīng)歷了野蠻生長階段之后，使得中國搜索引擎賽道愈發(fā)熱鬧，似乎所有的玩家都想要超越老玩家，分一杯羹。
然而，盡管競爭激烈，百度作為國內(nèi)搜索巨頭，其地位在短時間內(nèi)并不會被完全顛覆。原因在于，當前AI搜索仍面臨諸多問題，其背后本質(zhì)上仍是大模型的推理能力，需要更多高質(zhì)量的數(shù)據(jù)進行“投喂”。同時，號稱零廣告的AI搜索，如何找到除廣告之外的其他商業(yè)化變現(xiàn)方式，也將是下一階段發(fā)展需要考慮的重點。不過，隨著各個玩家，尤其是內(nèi)容平臺站內(nèi)搜索越來越強勢，也讓中國搜索引擎市場格局，或?qū)脑镜囊患要毚螅饾u轉(zhuǎn)向一超多強。而生成式AI，也重新開啟了搜索賽道的又一個黃金十年。
當前，年輕人的搜索習慣正在從搜索引擎平臺向內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)移。在日常生活中遇到問題時，越來越多的人不再詢問百度或谷歌，而是打開抖音、小紅書、知乎、B站等。相比傳統(tǒng)搜索引擎，內(nèi)容生產(chǎn)平臺具有天然的搜索優(yōu)勢，而在AI時代，這一優(yōu)勢正逐漸被放大。背后的原因在于，用戶搜索是為了尋找最準確的答案，而想要讓搜索結(jié)果變得更準確，就需要有龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)支持。只有底層數(shù)據(jù)庫足夠大、容納的信息足夠多、信息更新得足夠及時，才能保證能夠搜索到對應且準確的內(nèi)容。
進入AI時代，以谷歌、百度為主的傳統(tǒng)搜索引擎并未重新推出新的產(chǎn)品，而是選擇將AI集成至自身搜索引擎之中，這也是為了能夠更好發(fā)揮自身原本已經(jīng)構(gòu)建的龐大內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的價值。與此同時，目前大部分AI搜索產(chǎn)品都只是接入了傳統(tǒng)搜索引擎的API，只有少部分如秘塔AI搜索、360AI搜索以及少數(shù)的垂直AI搜索引擎搭建了索引庫。畢竟，接入傳統(tǒng)搜索引擎的API已經(jīng)能解決95%的問題，而自建引庫的成本非常高昂，需要大量的人力財力和時間。然而，這樣一來，不管是谷歌百度，還是AI搜索平臺，還是一個連接用戶和內(nèi)容的中間商，一旦內(nèi)容供給方不為其提供內(nèi)容，就會出現(xiàn)版權(quán)問題、內(nèi)容搜索缺失等問題。
