【ITBEAR】8月30日消息，隨著全球電商市場的持續擴大，中國企業出海已成為一種趨勢。近日，一財商學院發布了《2024出海攻略：新大航海時代新主體、新目標、新貿易方式》報告，深入剖析了中國企業在全球化進程中的新動態。
報告指出，多個中國電商平臺已在國際市場上嶄露頭角。SHEIN，一個曾經的獨立站，現已成功轉型為跨境電商平臺，憑借其獨特的“小單快反”供應鏈和全球倉儲網絡，實現了令人矚目的增長，并正逐步向全品類電商平臺發展。與此同時，Temu憑借其高投放策略、創新的“砍一刀”營銷方式及極致低價定位，迅速成為新流量焦點，吸引了大量商家入駐，推動了GMV的翻倍增長。
據ITBEAR了解，TikTok在電商領域的嘗試也值得關注。該平臺在歐美市場雖然遭遇了一些挑戰，但在東南亞卻取得了顯著成果。為了進一步增強電商業務，TikTok Shop推出了全托管模式，旨在為商家提供更全面的服務。此外，阿里系的多元化布局同樣不容小覷，速賣通、Lazada以及國際站等各具特色，共同構成了阿里的全球電商生態。
在地域布局方面，報告詳細分析了北美、東南亞、歐洲和中東等關鍵市場。北美作為全球最大的電商市場，消費水平高且PC端購物習慣深厚，但競爭也異常激烈。相對而言，東南亞市場的電商增速迅猛，年輕人口占比較高，為電商發展提供了巨大潛力。歐洲市場，尤其是西歐，消費者對品質生活有較高追求，中國跨境電商在此區域的影響力正逐步上升。中東市場則以沙特、土耳其和阿聯酋為重點，電商發展迅速且政策環境有利。
報告還通過多個典型商家案例，如傲泰科技、UCA Lingerie等，展示了不同企業在出海過程中的成功策略與經驗。這些案例涵蓋了爆款打造、多渠道拓展、自建獨立站及線下渠道布局等多個方面，為中國企業提供了寶貴的參考。
總體來看，中國企業出海正面臨著前所未有的機遇與挑戰。選擇合適的平臺、精準定位目標市場以及制定科學的出海路徑，將是決定成功與否的關鍵。
