來(lái)源 / 時(shí)代周報(bào)
北京時(shí)間6月10日晚間消息，獵豹移動(dòng)公布了截至3月31日的2020年第一季度財(cái)報(bào)，其交出的成績(jī)?nèi)匀浑y言樂(lè)觀。其中，總營(yíng)收5.281億元，同比下滑51.4%；凈虧損為1.046億元，上年同期凈利潤(rùn)710萬(wàn)元；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈虧損為9770萬(wàn)元，上年同期凈利潤(rùn)為3380萬(wàn)元。
從具體業(yè)務(wù)板塊看，受疫情和谷歌下架風(fēng)波影響，Q1工具業(yè)務(wù)收入為2.11億元，環(huán)比下降29.4%；移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)總收入環(huán)比基本持平，為2.85億元；獵豹移動(dòng)AI業(yè)務(wù)收入逆勢(shì)上漲至3176萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)12%。
在隨后的分析師會(huì)議上，獵豹移動(dòng)還大幅調(diào)低了第二季度的收入指引，給出的區(qū)間在3.4億至3.9億之間，相較一季度5.3億元的收入下滑至多35%。
出售海外業(yè)務(wù)聚焦國(guó)內(nèi)，押注機(jī)器人(13.070, -0.11, -0.83%)賽道，獵豹移動(dòng)轉(zhuǎn)型自救仍在進(jìn)行時(shí)。但資本市場(chǎng)未對(duì)進(jìn)展表現(xiàn)出信心，截止發(fā)稿，獵豹移動(dòng)股價(jià)跌4.78%，收于3.19美元。
業(yè)務(wù)收縮，存糧過(guò)冬
財(cái)報(bào)發(fā)布后，獵豹移動(dòng)CEO傅盛出席分析師電話(huà)會(huì)議，他直言，受疫情和海外兩大合作伙伴終止合作的雙重影響，一季度獵豹的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)面臨相當(dāng)大的壓力。雖然一直在與谷歌和Facebook溝通，但截至目前還沒(méi)有恢復(fù)與這兩家公司的合作，導(dǎo)致海外商業(yè)化和用戶(hù)獲取承受巨大壓力。
近年來(lái)，F(xiàn)acebook和谷歌對(duì)獵豹的態(tài)度相繼轉(zhuǎn)變，對(duì)于獵豹的海外業(yè)務(wù)造成了致命打擊。
2018年11月，海外廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)Kochava通報(bào)，7款由獵豹移動(dòng)提供的安卓應(yīng)用存在廣告欺詐，導(dǎo)致獵豹與包括和Facebook合作在內(nèi)的部分海外業(yè)務(wù)被中斷，產(chǎn)品MAU和收入大幅下滑；2020年2月，谷歌以違反“平臺(tái)廣告政策”為由下架了谷歌商城中近600款安卓應(yīng)用，涉及獵豹移動(dòng)旗下的45款A(yù)pp，包括“清理大師”、“安全大師”、“LiveMe”等。
獵豹移動(dòng)在隨后的聲明中表示，其與谷歌團(tuán)隊(duì)協(xié)同，積極進(jìn)行自查，梳理了所有工具產(chǎn)品廣告位，之后一直向谷歌中國(guó)詢(xún)問(wèn)審查結(jié)果，始終沒(méi)有得到美國(guó)Policy團(tuán)隊(duì)的明確信息。此外，獵豹移動(dòng)在聲明中質(zhì)疑谷歌并未提前告知合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，“新的判別標(biāo)準(zhǔn)使我們?cè)诖饲昂凸雀柚袊?guó)的所有積極溝通和結(jié)論，都被認(rèn)為不符合谷歌總部所認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)與意見(jiàn)。”
財(cái)報(bào)顯示，獵豹移動(dòng)2019年收入中有21.9%來(lái)源于谷歌，即便重新上線，更改的廣告策略也可能對(duì)應(yīng)用產(chǎn)品利潤(rùn)造成影響。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，由于工具類(lèi)應(yīng)用主要收入為廣告分發(fā)，其中又以游戲及推廣類(lèi)廣告為主，最容易與應(yīng)用商店規(guī)則相左。隨著平臺(tái)政策趨嚴(yán)，工具類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)在海外市場(chǎng)會(huì)持續(xù)受到擠壓。
另外，工具類(lèi)應(yīng)用產(chǎn)品對(duì)于谷歌、Facebook等渠道存在過(guò)于依賴(lài)的情況，通過(guò)轉(zhuǎn)型或者增加其他收入降低風(fēng)險(xiǎn)，是整個(gè)行業(yè)的大勢(shì)所趨。
海外業(yè)務(wù)受困之下，獵豹移動(dòng)選擇了收縮開(kāi)支、出售股份，甚至低調(diào)裁員的方式來(lái)過(guò)“緊日子”。
財(cái)報(bào)顯示，獵豹移動(dòng)一季度營(yíng)收成本為 1.477億元，同比下滑59.7%。整體運(yùn)營(yíng)開(kāi)支為 5.284億元，同比下滑28.2%。研發(fā)開(kāi)支、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支、總務(wù)及行政開(kāi)支則分別下滑27.6%、30.7%、16.3%。毛利率則為72.0%，相比上年同期的66.2%，有所提升。
今年5月份，曾有獵豹員工向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，公司已經(jīng)完成兩輪裁員，“聽(tīng)說(shuō)有一整片辦公區(qū)域，要退還給物業(yè)”。據(jù)其了解，除機(jī)器人部門(mén)以外，包括手表、翻譯棒、廣告、海外工具、游戲等To C業(yè)務(wù)線均有人員優(yōu)化，保守估計(jì)裁員比例在30%左右。
節(jié)流的另一面是“開(kāi)源”。
5月20日，獵豹移動(dòng)宣布，出售所持字節(jié)跳動(dòng)公司（Bytedance）所有剩余股份。這項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將在2020年第二季度帶來(lái)約6600萬(wàn)美元的投資處置收益，并帶來(lái)約1.3億美元的現(xiàn)金流。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月31日，獵豹移動(dòng)擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限資金及短期投資23.44億元（3.31億美元）以及長(zhǎng)期投資25.56億元（3.61億美元）。這為獵豹移動(dòng)繼續(xù)在AI業(yè)務(wù)和智能服務(wù)機(jī)器人落地奠定基礎(chǔ)。
業(yè)績(jī)分析會(huì)上，獵豹移動(dòng)管理層介紹，由于疫情和為改善用戶(hù)體驗(yàn)推出的付費(fèi)訂閱服務(wù)影響，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具收入一度出現(xiàn)短暫下滑，但目前已經(jīng)趨于穩(wěn)定，付費(fèi)用戶(hù)和收入創(chuàng)下新高；另一方面，游戲業(yè)務(wù)將更加聚焦，謹(jǐn)慎考慮新題材的開(kāi)發(fā)。
AI商業(yè)化仍待破解
一季度，雖然受到新冠疫情的影響，獵豹移動(dòng)AI業(yè)務(wù)收入仍逆勢(shì)上漲至3176萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)12%，成為最亮眼的業(yè)務(wù)板塊。
公司資料顯示，疫情期間，獵豹移動(dòng)旗下獵戶(hù)星空機(jī)器人實(shí)現(xiàn)了在兩大實(shí)體場(chǎng)景的突破。
在醫(yī)療場(chǎng)景，獵戶(hù)星空智能服務(wù)機(jī)器人實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程診療、醫(yī)療物品遞送等功能。在新零售場(chǎng)景，獵豹移動(dòng)商場(chǎng)機(jī)器人大屏網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)33個(gè)城市，823家商場(chǎng)部署了近6300臺(tái)智能服務(wù)機(jī)器人。
傅盛表示，“隨著更多的消費(fèi)者在商場(chǎng)使用我們的機(jī)器人，也吸引了更多的商家加入我們的平臺(tái)。為此，我們搭建了一個(gè)在線系統(tǒng)，使得商家可以實(shí)時(shí)填寫(xiě)、更新他們的商業(yè)數(shù)據(jù)。最近，我們嘗試給一些商家流量?jī)A斜，嘗試流量變現(xiàn)。在接下來(lái)的幾個(gè)季度，我們會(huì)把商場(chǎng)機(jī)器人的商業(yè)變現(xiàn)作為工作重點(diǎn)。”
一名獵豹相關(guān)業(yè)務(wù)人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前商場(chǎng)部署的智能服務(wù)機(jī)器人多以出租或免費(fèi)進(jìn)駐的方式進(jìn)行。從服務(wù)機(jī)器人成本看，一款機(jī)器人的模具開(kāi)發(fā)費(fèi)用在100-200萬(wàn)元，量產(chǎn)后一臺(tái)制造成本僅幾十塊錢(qián)。前期業(yè)務(wù)成本在于模具，后期則主要花費(fèi)在運(yùn)營(yíng)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)的人力成本。
在上述人士看來(lái)，獵豹依靠服務(wù)機(jī)器人變現(xiàn)還存在很大問(wèn)題，背后原因是AI 2B業(yè)務(wù)極度依靠個(gè)人或組織資源。
獵豹AI業(yè)務(wù)落地的阻礙還來(lái)自組織架構(gòu)的制掣。據(jù)悉，公司內(nèi)部在AI定制服務(wù)上，目前沒(méi)有一個(gè)清晰的組織規(guī)劃流程，以至于出現(xiàn)前端銷(xiāo)售談好的業(yè)務(wù)合作，后端技術(shù)人員反映無(wú)法實(shí)現(xiàn)的情況。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，獵豹AI業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也出現(xiàn)了巨額虧損。2019年獵豹AI業(yè)務(wù)收入1.43億元 ，同比增長(zhǎng)72%，運(yùn)營(yíng)虧損錄得3.60億元 ，全年虧損率為251.3%。2020年Q1，AI錄得虧損1.49億元，虧損率達(dá)到468.9%。
但獵豹押注AI決心未減。
據(jù)上述內(nèi)部人士透露，隨著AI業(yè)務(wù)的一步步推進(jìn)，由獵豹投資成立的機(jī)器人公司獵戶(hù)星空未來(lái)極有可能成為獵豹移動(dòng)的主要經(jīng)營(yíng)主體。
2016年，為順應(yīng)公司All in AI戰(zhàn)略，獵豹移動(dòng)投資成立了獵戶(hù)星空。公司資料顯示，獵戶(hù)星空為“真有用”機(jī)器人而生，是一家擁有服務(wù)機(jī)器人行業(yè)全鏈條AI技術(shù)、以互聯(lián)網(wǎng)基因做機(jī)器人的“新物種”公司，目前已有自主研發(fā)的機(jī)器人平臺(tái) OrionStar OS和一系列自研產(chǎn)品，包括智能服務(wù)機(jī)器人“豹小秘”、小豹AI家教機(jī)器人、智能新零售機(jī)器人“豹小販”、機(jī)械臂咖啡亭“豹咖啡”等。
2019年初，為推動(dòng)AI技術(shù)的C端落地，獵戶(hù)星空與喜馬拉雅聯(lián)合成立了合資公司小雅星空，其中，獵戶(hù)星空占股35%。通過(guò)合資公司，獵戶(hù)星空以授權(quán)的形式，助推喜馬拉雅在音頻內(nèi)容分享方面的升級(jí)。小雅星空推出的全新內(nèi)容型語(yǔ)音OS——小雅OS，也內(nèi)置在喜馬拉雅小雅音箱中。
“智能音響產(chǎn)品大火，合資公司的成立是為了實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)和內(nèi)容業(yè)務(wù)的互補(bǔ)。”一名接近獵豹的行業(yè)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，“同時(shí)也反映了獵豹AI產(chǎn)品線以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品人才居多，缺乏垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)人才。要依托AI業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，還任重道遠(yuǎn)。”
