東京奧運(yùn)會(huì)期間，當(dāng)中國體育代表團(tuán)在賽場上取得優(yōu)異成績時(shí)，奧運(yùn)會(huì)也帶火了國內(nèi)的體育消費(fèi)市場。8月9日，抖音電商發(fā)布東京奧運(yùn)會(huì)期間平臺(tái)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、足球、拳擊、滑板等相關(guān)用品成為這一期間最熱銷的八大品類。
眾所周知，球類運(yùn)動(dòng)是人民群眾在日常生活中參與體育最為廣泛的方式之一。近年來，足球、籃球、排球、乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球等這“三大、三小”，在國內(nèi)逐漸擁有越來越廣泛的群眾基礎(chǔ)。與此同時(shí)，參與球類體育項(xiàng)目的這種熱度，也體現(xiàn)到了相關(guān)體育用品的銷量上。
在抖音電商發(fā)布的這份體育用品熱銷排行榜單中，有五種球類運(yùn)動(dòng)用品的銷量進(jìn)入榜單前八。其中，籃球一向被各大品牌當(dāng)作最重要的品類之一，此番占據(jù)抖音電商熱銷排行榜第一位并不意外；在群眾基礎(chǔ)上僅次于籃球的羽毛球名列第三；此前一度被認(rèn)為訓(xùn)練門檻高、場地少的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)排到第四名，一定程度上可以說明這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正在越來越平民化；被譽(yù)為中國國球的乒乓球名列第五名。
本次奧運(yùn)會(huì)，中國游泳健兒摘得三金兩銀一銅，創(chuàng)造了優(yōu)異的成績，汪順、張雨霏等新生代冠軍受熱捧。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，游泳相關(guān)用品的銷量名列榜單第二名。可見，中國運(yùn)動(dòng)員在賽場上的佳績對相關(guān)品類的銷售也起到了一定帶動(dòng)作用。
不同品類之下，在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的“爆款”商品中也呈現(xiàn)出了一個(gè)頗為有趣的現(xiàn)象，即：不管哪一類，爆款里總是少不了專為孩子添置的裝備。
比如籃球品類里的爆款有兒童籃球框，游泳品類的爆款有親子泳衣和嬰兒游泳紙尿褲，羽毛球品類的里的爆款有兒童初學(xué)羽毛球拍，其他像網(wǎng)球、乒乓球等品類中的爆款也大都包含了兒童專用運(yùn)動(dòng)服或?qū)ｍ?xiàng)裝備。這不禁讓人感慨，學(xué)體育的確已經(jīng)從娃娃抓起。
抖音電商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，此前一些小眾運(yùn)動(dòng)也隨著奧運(yùn)進(jìn)入更多人的視野。比如滑板、攀巖、沖浪、棒球等幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的相關(guān)商品銷售額同比激增，其中滑板商品的銷售額增幅更是高達(dá)353%。
在這四項(xiàng)奧運(yùn)新增項(xiàng)目中，滑板也是唯一有中國選手闖入決賽的運(yùn)動(dòng)。7月26日，在東京奧運(yùn)會(huì)滑板女子街式?jīng)Q賽中，16歲的廣東妹子曾文蕙獲得第六，她也是首名亮相奧運(yùn)會(huì)滑板賽場的中國選手。
此外，相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，在運(yùn)動(dòng)品牌銷售額榜單中，鴻星爾克高居榜首，貴人鳥、李寧和安踏也位居前列。榜單前五名中，國貨占據(jù)四席，可見國產(chǎn)品牌正在受到越來越多消費(fèi)者的青睞。
在這其中，最近因向?yàn)?zāi)區(qū)一次性捐贈(zèng)5000萬而圈粉無數(shù)的鴻星爾克也再次引發(fā)關(guān)注。奧運(yùn)期間，鴻星爾克繼續(xù)此前的強(qiáng)勢表現(xiàn)，銷售額持續(xù)走高。除粉絲支持的因素之外，也和鴻星爾克多年積累下來的品牌口碑密不可分。有消費(fèi)者就曾經(jīng)表示，自己十幾年前買的鴻星爾克鞋子，到現(xiàn)在還沒穿壞。隨著國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的不斷提升，消費(fèi)者的信任感也與日俱增，更多人開始主動(dòng)將國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌作為購物時(shí)的首選。
