東京奧運會期間，當中國體育代表團在賽場上取得優異成績時，奧運會也帶火了國內的體育消費市場。8月9日，抖音電商發布東京奧運會期間平臺內相關數據。數據顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，其中，籃球、游泳、羽毛球、網球、乒乓球、足球、拳擊、滑板等相關用品成為這一期間最熱銷的八大品類。
眾所周知，球類運動是人民群眾在日常生活中參與體育最為廣泛的方式之一。近年來，足球、籃球、排球、乒乓球、網球、羽毛球等這“三大、三小”，在國內逐漸擁有越來越廣泛的群眾基礎。與此同時，參與球類體育項目的這種熱度，也體現到了相關體育用品的銷量上。
在抖音電商發布的這份體育用品熱銷排行榜單中，有五種球類運動用品的銷量進入榜單前八。其中，籃球一向被各大品牌當作最重要的品類之一，此番占據抖音電商熱銷排行榜第一位并不意外；在群眾基礎上僅次于籃球的羽毛球名列第三；此前一度被認為訓練門檻高、場地少的網球運動排到第四名，一定程度上可以說明這項運動正在越來越平民化；被譽為中國國球的乒乓球名列第五名。
本次奧運會，中國游泳健兒摘得三金兩銀一銅，創造了優異的成績，汪順、張雨霏等新生代冠軍受熱捧。抖音電商數據顯示，游泳相關用品的銷量名列榜單第二名。可見，中國運動員在賽場上的佳績對相關品類的銷售也起到了一定帶動作用。
不同品類之下，在各項運動的“爆款”商品中也呈現出了一個頗為有趣的現象，即：不管哪一類，爆款里總是少不了專為孩子添置的裝備。
比如籃球品類里的爆款有兒童籃球框，游泳品類的爆款有親子泳衣和嬰兒游泳紙尿褲，羽毛球品類的里的爆款有兒童初學羽毛球拍，其他像網球、乒乓球等品類中的爆款也大都包含了兒童專用運動服或專項裝備。這不禁讓人感慨，學體育的確已經從娃娃抓起。
抖音電商的統計數據還顯示，此前一些小眾運動也隨著奧運進入更多人的視野。比如滑板、攀巖、沖浪、棒球等幾項運動的相關商品銷售額同比激增，其中滑板商品的銷售額增幅更是高達353%。
在這四項奧運新增項目中，滑板也是唯一有中國選手闖入決賽的運動。7月26日，在東京奧運會滑板女子街式決賽中，16歲的廣東妹子曾文蕙獲得第六，她也是首名亮相奧運會滑板賽場的中國選手。
此外，相關數據還顯示，在運動品牌銷售額榜單中，鴻星爾克高居榜首，貴人鳥、李寧和安踏也位居前列。榜單前五名中，國貨占據四席，可見國產品牌正在受到越來越多消費者的青睞。
在這其中，最近因向災區一次性捐贈5000萬而圈粉無數的鴻星爾克也再次引發關注。奧運期間，鴻星爾克繼續此前的強勢表現，銷售額持續走高。除粉絲支持的因素之外，也和鴻星爾克多年積累下來的品牌口碑密不可分。有消費者就曾經表示，自己十幾年前買的鴻星爾克鞋子，到現在還沒穿壞。隨著國產品牌在品質上的不斷提升，消費者的信任感也與日俱增，更多人開始主動將國產運動品牌作為購物時的首選。
