【ITBEAR】耐克中國近日宣布了一項重要人事變動，董煒被正式任命為耐克大中華區董事長兼CEO，同時肩負全球ACG品牌的發展重任。這一任命不僅彰顯了耐克對中國市場的深度重視，也預示著其在戶外運動市場的戰略布局將進一步強化。
董煒自2005年加入耐克中國以來，積累了豐富的市場拓展和戰略規劃經驗。作為全球副總裁，她曾深度參與大中華區的戰略規劃和市場拓展工作。此番任命被廣泛視為耐克希望在競爭激烈的市場中，尤其是戶外運動產品線方面，更好地實施其增長策略。
耐克在其官方聲明中明確指出，ACG（All Conditions Gear）品牌將是其未來發展的核心。ACG系列自1989年推出以來，一直是耐克針對野外運動設計的鞋履和衣物系列，其前身是80年代初推出的Hiking系列。董煒將領導這一子品牌在全球，尤其是中國這一潛力巨大的戶外市場中的擴展。
在全球經濟不確定性和消費者支出放緩的背景下，耐克業績面臨挑戰。根據最新財報，其2025財年第一季度的營收同比下降了10%，凈利潤下降了28%。然而，大中華區的銷售額仍達到16.66億美元，盡管同比下降了4%，但仍超出了市場預期，顯示出中國市場的相對韌性。
與此相對，耐克北美地區/EMEA（歐洲、中東和非洲地區）的收入分別下滑了11%和12%。在全球銷售收縮的背景下，中國市場受影響最小，且耐克中國在過去七個季度中均實現了正增長，2024財年的營收更是達到了75.45億美元，同比增長了4%。
在全球市場層面，耐克也進行了高層調整，原CEO唐若修（John Donahoe）于9月底宣布退休，由耐克原高管埃利特·希爾（Elliott Hill）接替。與此同時，在中國市場，耐克完成了對董煒的最新任命，意味著ACG品牌將得到進一步擴展，涵蓋從越野跑到徒步、露營等各類戶外活動。
隨著人們對健康生活方式的追求和戶外運動的日益流行，戶外運動產品的發展前景備受矚目。根據國泰君安證券的研報，2023年國內戶外鞋服行業的復合年均增長率約為17%，明顯高于專業運動鞋服行業和服裝零售整體。耐克希望通過戶外運動用品市場的蓬勃發展，尤其是中國市場的巨大潛力，為其提供新的增長機會。
然而，耐克也面臨著來自新興品牌和獨立設計師品牌的競爭挑戰。在全球運動鞋市場增速降至2.7%的背景下，專注于戶外領域的品牌如On昂跑、亞瑟士和薩洛蒙卻迎來了快速增長的機遇。這要求耐克在保持品牌和市場占有率優勢的同時，加快創新速度，跟上市場的節奏。
董煒此次的任命無疑是一個重大的挑戰。她需要利用自己在耐克多年的經驗，結合對中國市場的深入洞察，領導耐克在中國市場保持其重要地位，并在戶外市場中取得更大的份額。
耐克是否能依托其品牌力量和創新能力，結合董煒等本土高管的領導，讓中國市場保持其壓艙石的地位，并在戶外市場中也分一杯羹，這將是一個值得關注的問題。
