【ITBEAR】近年來，白酒行業告別了昔日的輝煌，庫存積壓、銷售放緩成為常態，部分經銷商選擇消極應對，拒絕打款，更有企業陷入債務危機，如徽酒集團的困境便是一個例證。而近期，貴州國臺酒業銷售有限公司也被曝出票據違約問題，據企查查APP數據顯示，該公司承兌發生額高達4.14億元，承兌余額5406.13萬元，逾期發生額與余額均為4000萬元，此消息于2024年10月1日公布。
知名危機公關專家詹軍豪對此表示，國臺酒業的票據違約將帶來多重負面影響。企業信譽首當其沖，可能導致合作伙伴與消費者的信任度大幅下滑。同時，企業可能面臨法律訴訟與罰款，財務風險驟增。違約事件還可能引發市場擔憂，影響企業融資與運營，加劇與經銷商等利益相關者的矛盾，進一步損害企業形象與市場地位。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜也指出，國臺酒業的票據違約事件可能對其財務狀況、市場信譽、法律風險和市場信心造成不利影響，企業需采取有效措施應對。
然而，對于上述票據違約的指控，國臺酒業品牌部工作人員鄧女士回應稱，經核查，公司并不存在任何違約情況。
票據作為一種常見的交易形式，反映了當事人之間的債權債務關系，是保障雙方權益的重要憑證。在我國，票據包括匯票、支票及本票，是商業上由出票人簽發，無條件約定自己或要求他人支付一定金額，可流通轉讓的有價證券。
近年來，受宏觀經濟環境、行業環境、融資環境等多重不利因素影響，部分白酒企業陷入流動性困境。若國臺酒業這樣的大中型白酒企業真的出現票據違約，這將是一個嚴重的市場信號。
快消行業分析師康定平指出，當前白酒行業整體銷售拐點仍需時間，盡管各大白酒企業正積極助力終端動銷，但傳導至市場成交端仍需時日。嚴峻的白酒行業形勢已導致個別企業出現債務危機，若動銷不能改善，未來不排除更多白酒企業遭遇票據違約問題。
柏文喜進一步分析，票據違約事件可能影響市場對國臺酒業的信心，導致供應商、合作伙伴和投資者對企業的穩定性和支付能力產生懷疑，進而影響企業的業務運營和市場表現。同時，這也反映出企業可能面臨的流動性緊張問題。
值得注意的是，作為白酒行業價格風向標的飛天茅臺，在十一假期結束后，終端成交價格不僅未上漲，反而持續下跌，這對整個白酒行業而言，無疑是一個不利的信號。
康定平表示，若飛天茅臺價格持續下跌，其他高端及次高端白酒價格也將跟隨下行，特別是像國臺酒業這樣的二線品牌，全系列產品的價格體系可能已經混亂，未來發展不容樂觀。他建議國臺酒業董事長閆凱境應盡快采取行動，重視傳統經銷商，讓利以共渡難關。
自張春新離開后，國臺酒業面臨的問題似乎愈發嚴重，旗下產品基本都在半價出售。白酒營銷專家肖竹青認為，當前消費者對未來收入預期悲觀，導致消費緊縮和降級，酒廠需順勢而為，理解渠道伙伴的艱辛，主動下調業績增長目標，與渠道伙伴共度難關。
