【ITBEAR】耐克集團正面臨前所未有的挑戰，作為其長期以來的競爭對手難以望其項背的全球最大運動品牌，卻在今年6月意外透露2025財年銷售額可能下滑，消息一出，耐克股價經歷了史上最大跌幅，市值蒸發約284.1億美元。關鍵時刻，曾任耐克全球總裁、擁有32年工齡的埃利奧特·希爾重返耐克總部，出任新一任首席執行官，被寄予厚望以修復耐克與經銷商之間的關系，并重振耐克引以為傲的冒險精神。
希爾的回歸被看作是耐克重拾品牌文化的第一步。他早在1988年以實習生身份加入耐克，并在隨后的職業生涯中為公司帶來了顯著的業績增長。特別是在他掌管耐克北美業務期間，四年內將該地區的銷售額提升了60%。他的上任釋放出耐克將調整商業策略、回歸更緊密的批發合作伙伴關系以及更具沖擊力的產品創新的信號。
為了扭轉局勢，耐克已經開始采取行動。除了希爾的回歸，公司還任命了另一位經驗豐富的高管湯姆·佩迪負責北美業務。佩迪此前在耐克效力約30年，橫跨不同業務板塊，他的到來有望修復公司與合作商的關系，并解決銷售額下降等問題。耐克的這一系列高層變動顯示出公司決心調整策略，回歸多納霍執掌耐克前的業務模式。
為了修復與經銷商的關系，耐克已經開始采取行動。公司高管接待了零售合作伙伴，并向他們展示了計劃于2025年下半年發布的產品。耐克還在投資其合作伙伴的商店，開發新的區域以提升品牌形象和銷售業績。
除了修復與經銷商的關系，耐克還在加速新品的研發。公司承認在過去幾年中丟失了“產品為王”的精神，并強調接下來將重新關注性能運動鞋和服裝。耐克強調了自身在跑步領域的業務優勢，并表示接下來將推出價格低于100美元的新產品。這一策略有望為耐克帶來新的增長點。
希爾的回歸被看作是耐克重塑品牌文化的關鍵一步。他的上任釋放出耐克將回歸冒險精神、重振品牌創新的信號。然而，重大的轉變不會在一夜之間發生，尤其是對于耐克這樣體量的公司來說。投資者需要保持耐心，才能看到希爾的改革對公司業績產生實質性的影響。
盡管面臨挑戰，但耐克依然擁有強大的品牌力和市場基礎。隨著希爾的上任和一系列戰略調整的實施，耐克有望在未來重新找回增長的動力。
