【ITBEAR】耐克集團正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，作為其長期以來的競爭對手難以望其項背的全球最大運動品牌，卻在今年6月意外透露2025財年銷售額可能下滑，消息一出，耐克股價經(jīng)歷了史上最大跌幅，市值蒸發(fā)約284.1億美元。關(guān)鍵時刻，曾任耐克全球總裁、擁有32年工齡的埃利奧特·希爾重返耐克總部，出任新一任首席執(zhí)行官，被寄予厚望以修復(fù)耐克與經(jīng)銷商之間的關(guān)系，并重振耐克引以為傲的冒險精神。
希爾的回歸被看作是耐克重拾品牌文化的第一步。他早在1988年以實習(xí)生身份加入耐克，并在隨后的職業(yè)生涯中為公司帶來了顯著的業(yè)績增長。特別是在他掌管耐克北美業(yè)務(wù)期間，四年內(nèi)將該地區(qū)的銷售額提升了60%。他的上任釋放出耐克將調(diào)整商業(yè)策略、回歸更緊密的批發(fā)合作伙伴關(guān)系以及更具沖擊力的產(chǎn)品創(chuàng)新的信號。
為了扭轉(zhuǎn)局勢，耐克已經(jīng)開始采取行動。除了希爾的回歸，公司還任命了另一位經(jīng)驗豐富的高管湯姆·佩迪負責(zé)北美業(yè)務(wù)。佩迪此前在耐克效力約30年，橫跨不同業(yè)務(wù)板塊，他的到來有望修復(fù)公司與合作商的關(guān)系，并解決銷售額下降等問題。耐克的這一系列高層變動顯示出公司決心調(diào)整策略，回歸多納霍執(zhí)掌耐克前的業(yè)務(wù)模式。
為了修復(fù)與經(jīng)銷商的關(guān)系，耐克已經(jīng)開始采取行動。公司高管接待了零售合作伙伴，并向他們展示了計劃于2025年下半年發(fā)布的產(chǎn)品。耐克還在投資其合作伙伴的商店，開發(fā)新的區(qū)域以提升品牌形象和銷售業(yè)績。
除了修復(fù)與經(jīng)銷商的關(guān)系，耐克還在加速新品的研發(fā)。公司承認在過去幾年中丟失了“產(chǎn)品為王”的精神，并強調(diào)接下來將重新關(guān)注性能運動鞋和服裝。耐克強調(diào)了自身在跑步領(lǐng)域的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，并表示接下來將推出價格低于100美元的新產(chǎn)品。這一策略有望為耐克帶來新的增長點。
希爾的回歸被看作是耐克重塑品牌文化的關(guān)鍵一步。他的上任釋放出耐克將回歸冒險精神、重振品牌創(chuàng)新的信號。然而，重大的轉(zhuǎn)變不會在一夜之間發(fā)生，尤其是對于耐克這樣體量的公司來說。投資者需要保持耐心，才能看到希爾的改革對公司業(yè)績產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。
盡管面臨挑戰(zhàn)，但耐克依然擁有強大的品牌力和市場基礎(chǔ)。隨著希爾的上任和一系列戰(zhàn)略調(diào)整的實施，耐克有望在未來重新找回增長的動力。
