【ITBEAR】近年來，張一鳴在海外市場再度發力，其推出的社交軟件Lemon8在美國迅速走紅，被譽為“海外版小紅書”。
這款并非出自海外公司，也非國內小紅書的作品，而是字節跳動旗下的產品。據Data.ai數據顯示，自今年9月以來，Lemon8在美國iOS設備上一直是下載量最大的生活類APP，并一度登頂美國App Store排行榜。
Lemon8之所以獲得“海外版小紅書”的稱號，是因為其產品設計、頁面布局與小紅書極為相似，同樣具有強烈的種草社交屬性。最初，Lemon8名為Sharee，誕生于2020年3月，主打分享和種草，首站出海選擇的是日本市場。
2021年9月，Sharee更名為Lemon8，寓意著像一杯提神的檸檬水一樣分享新鮮事物，而“8”則代表無限可能。改名后的Lemon8定位更加明確，主要面向二三十歲的年輕女性，內容覆蓋時尚、美容、美食、健身和旅行等多個領域。
盡管Lemon8在東南亞市場的反響平平，但2023年3月進軍歐美市場后，迅速受到用戶喜愛。Lemon8強調深度種草，要求用戶上傳高清豎屏照片，并配以100到300字的文字描述。這種圖文種草形式吸引了大量用戶。
Lemon8在歐美市場的成功，離不開TikTok的助力。TikTok在海外市場中擁有豐富的創作者資源和龐大的用戶量，為Lemon8提供了重要的推廣陣地。字節跳動也對Lemon8投入了大量資金，邀請KOL入駐并導流，以吸引新用戶。
在國內，字節跳動同樣在種草經濟領域發力，推出了多款種草軟件，如新草APP、可頌APP和有柿APP等，盡管新草和可頌的初次嘗試并未取得顯著成功，但字節跳動并未放棄，持續在種草賽道上發力。
種草經濟作為新興經濟模式之一，目前已達千億元規模，具有巨大的市場潛力。小紅書作為種草經濟的頭部玩家，吸引了眾多大廠相繼入局。騰訊推出了“企鵝惠買”，阿里巴巴推出了“態棒”和“吃貨筆記”，快手推出了“避風”等，都是這些玩家在種草經濟中的嘗試。
然而，盡管競爭激烈，小紅書在種草賽道中的影響力仍然顯著。眾多玩家擠進種草賽道，但真正能出圈的寥寥無幾。種草經濟這塊蛋糕雖大，但誰能搶到還得靠實力說話。
