【ITBEAR】近期，中國計量科學研究院聯合中國質量認證中心等機構發布了《直播電商行業高質量發展報告（2023-2024年度）》藍皮書。該報告顯示，直播電商行業在過去幾年中實現了顯著增長，滲透率從2019年的4.9%增至2023年的37.8%，用戶規模也達到了5.97億人，占整體網民的54.7%。
報告指出，直播電商不僅為經濟注入了強勁的增長動力，還在品牌價值提升和供應鏈優化方面發揮了積極作用。例如，新消費品牌“蕉內”通過與頭部直播間的合作，成功提升了線下門店的客流量和銷售額。
中國商業聯合會直播電商工作委員會的孫之升表示，直播電商這一新興渠道在短期內對傳統模式產生影響，但長遠來看，它將推動行業向更好的方向發展。直播電商的高速增長不僅催生了新的消費增長點，還為就業市場帶來了積極影響。2023年上半年，活躍電商主播數量已達337.4萬人。
值得注意的是，報告還提出了直播電商感知質量測評指標體系，以量化分析直播電商對品牌感知質量的提升作用。越來越多的品牌在直播渠道下發力產品的感知質量，如美腕與云鯨的合作，通過場景化的直播演繹，優化了產品的感知質量，推動了快速轉化。
合規治理仍是直播電商行業的重要課題。上海市近期發布的《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024-2026年）》明確要建立健全高標準的行業規范與監管機制。國家市場監管總局的李桐表示，行業頭部已逐步落地自律合規措施，希望從業者參照優秀經驗，助力直播電商行業邁入“品質直播”的新階段。
