【ITBEAR】史上最長的“雙11”購物節于10月14日晚8點正式拉開帷幕。今年的“雙11”戰線空前延長，各大電商平臺紛紛提前布局，競爭愈發激烈。
天貓在“雙11”首日便取得了顯著戰果。開售僅10分鐘，就有13個品牌成交額破億，前30分鐘內破億品牌更是達到了20個。大家電和服飾品類也表現搶眼，首小時成交額同比大幅增長。
在直播帶貨領域，李佳琦依然保持著強大的帶貨能力。10月14日晚8點，天貓“雙11”預售開啟，李佳琦直播間迅速破億，多款商品秒售罄。其他如蜜蜂驚喜社、香菇來了等直播間也相繼宣布首小時破億。
相比之下，抖音平臺的“美妝一哥”駱王宇的回歸首秀則顯得稍顯慘淡。盡管他拿出了很大的誠意，但在開播觀看人數和銷售量等方面，與李佳琦相比仍有一定差距。
為了爭奪更多流量和成交，電商平臺們在補貼上也紛紛放出“大招”。天貓宣布將額外投入300億元消費券及紅包，京東和拼多多也推出了各種優惠舉措。淘寶預售機制在今年“雙11”回歸，為消費者提供了更多的購物選擇。
本屆“雙11”期間，各大電商平臺間的競合關系發生了微妙變化。淘寶宣布支持微信支付功能，并逐步向全體賣家開放。同時，京東物流也表示將接入淘寶，為用戶提供服務。阿里巴巴集團副總裁透露，京東也將正式接入支付寶支付。
