【ITBEAR】在近期的新茶飲市場中，品牌“茉莉奶白”憑借其獨特的品牌定位和創新策略，成功吸引了資本的關注。據悉，該品牌已完成近億元融資，領投方為阿里本地生活。
自2021年開設首家門店以來，茉莉奶白憑借其招牌茉莉系列，年銷售量超過69萬杯，全國門店數量已達785家，營收增長接近400%。這一表現使其在新茶飲市場中脫穎而出，甚至有業內人士預測其有望成為下一個“霸王茶姬”。
新茶飲行業近年來不斷創新，從芝士奶蓋到茶飲+烘焙，再到國潮風和原葉鮮奶茶，品類繁多。今年4月以來，多家茶飲品牌如茶百道、古茗紛紛推出輕乳茶新品，星巴克、瑞幸等頭部咖啡品牌也加入競爭。
茉莉奶白之所以能夠獲得阿里本地生活的青睞，與其堅持長期主義、注重產品力和顧客導向的品牌基因密不可分。創始人張伯丞，一位在餐飲領域擁有十多年經驗的連續創業者，深知未來餐飲行業的趨勢是健康和新人群的需求。
阿里本地生活投資茉莉奶白，不僅為品牌注入了新動力，也表明其對本地生活領域的持續加碼。餓了么作為阿里本地生活的核心角色，在2022年Q2首次實現UE轉正，并吸引了越來越多的品牌商家共同成長。
獲得融資后，茉莉奶白計劃將資金主要用于產品研發、品牌投入、供應鏈提升以及團隊建設，并賦能加盟合作伙伴。阿里本地生活的賦能也將幫助茉莉奶白更準確地了解消費者需求，制定有效的營銷策略。
然而，茶飲行業的競爭依然激烈，產品同質化嚴重。茉莉奶白面臨行業固有的挑戰，需要不斷推陳出新，強化品牌特色，以在市場中保持領先地位。
盡管如此，茉莉奶白內部已構建起良好的創業氛圍，創始團隊具備餐飲和金融的雙重背景，為品牌的長期發展奠定了堅實基礎。獲得融資后，茉莉奶白沒有急于擴張門店，而是有著清晰的品牌發展規劃。
茉莉奶白需要不斷強化品牌記憶點，推陳出新，以在茶飲市場中保持創新的第一梯隊。只有這樣，才能在激烈的競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。
總體來看，茉莉奶白憑借其在產品、品牌和顧客導向方面的優勢，已成功吸引了資本的關注。未來，隨著阿里本地生活的賦能和市場的不斷變化，茉莉奶白有望在新茶飲市場中繼續展現強勁的發展勢頭。
