【ITBEAR】隨著提振消費(fèi)需求的日益增強(qiáng)，今年的雙11購(gòu)物節(jié)被視為電商平臺(tái)的重頭戲，各大平臺(tái)紛紛提前布局，拉開了這場(chǎng)年度盛事的序幕。10月14日，被譽(yù)為“史上最長(zhǎng)”的雙11活動(dòng)正式啟動(dòng)，天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼揭曉了各自的促銷策略與節(jié)奏。
天貓于14日晚間率先開啟了預(yù)售活動(dòng)，延續(xù)了往年的跨店滿減、官方立減等優(yōu)惠措施。值得注意的是，相較于去年10月24日的啟動(dòng)時(shí)間，今年的雙11活動(dòng)提前了整整10天，天貓?jiān)谡麄€(gè)促銷周期內(nèi)設(shè)置了多個(gè)銷售高潮點(diǎn)。
京東則主打“又便宜又好”的口號(hào)，其雙11活動(dòng)分為“搶先購(gòu)”、“開門紅”、“專場(chǎng)期”、“高潮期”和“返場(chǎng)期”，活動(dòng)將持續(xù)至11月13日。在優(yōu)惠方面，京東推出了跨店每滿300減50元的策略，同時(shí)用戶還可以每天領(lǐng)取額外的補(bǔ)貼。
唯品會(huì)的11.11特賣狂歡節(jié)也在14日早上10點(diǎn)現(xiàn)貨開售，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年雙11期間，眾多爆款商品的價(jià)格將達(dá)到一年內(nèi)的最低點(diǎn)。唯品會(huì)還將在10月21日晚8點(diǎn)、10月31日晚8點(diǎn)、11月10日晚8點(diǎn)推出三場(chǎng)86小時(shí)限量爆款活動(dòng)，數(shù)萬(wàn)款商品將在大促價(jià)格基礎(chǔ)上再享折扣，且前三場(chǎng)活動(dòng)的前4小時(shí)還將提供限時(shí)優(yōu)惠。
直播電商同樣積極參與雙11，抖音商城的雙11活動(dòng)分為搶先期（10月8日至10月17日）和正式期（10月18日至11月11日），并在正式期集中釋放各項(xiàng)福利。快手雙11購(gòu)物節(jié)則分為兩個(gè)階段：10月10日至10月18日為預(yù)售期，主打好貨搶先購(gòu)；10月19日至11月11日正式期，全平臺(tái)將釋放最大優(yōu)惠力度。
業(yè)內(nèi)人士指出，今年的雙11活動(dòng)，多個(gè)電商平臺(tái)的優(yōu)惠力度達(dá)到了歷年之最，同時(shí)也是時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)、平臺(tái)之間互聯(lián)互通程度最高的一屆。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和用戶體驗(yàn)成為電商平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)，商家和品牌方也將雙11視為一年中最重要的增長(zhǎng)機(jī)遇。
